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    Title: 新創公司治理與發展之策略行銷分析:以台灣尖端系統股份有限公司為例
    Strategic Marketing Analysis for New Established Company Management and Development – Using AIS Taiwan as Case Study
    Authors: 林暐宸
    Lin, Wei-Chen
    Contributors: 巫立宇
    林暐宸
    Lin, Wei-Chen
    Keywords: 新創
    觸控螢幕
    策略行銷
    4C
    台灣尖端系統
    Date: 2025
    Issue Date: 2025-07-01 14:21:38 (UTC+8)
    Abstract: 本研究旨在探討新創公司於觸控模組產業中,如何透過策略行銷方式建立並強化其市場競爭力。隨著工業電腦及人機介面應用日益普及,中小型企業面臨大廠資源壓力與技術整合挑戰,因此選擇以台灣尖端系統股份有限公司為個案,分析其如何在高度客製化且重視信任的B2B市場中脫穎而出。
    本研究採用邱志聖(2020)所提出之「策略行銷4C架構」,分別從外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本與專屬陷入成本四個面向,深入剖析個案公司在行銷策略與顧客關係管理上的應對方式。資料蒐集以深度訪談與次級資料分析為主,輔以實際合作案例進行應用檢證。
    研究發現,個案公司透過低開案門檻、彈性製造流程、快速打樣與在地供應鏈整合,有效降低客戶初次採購的風險與成本。同時,藉由強化信任建構、技術支援與系統性合作規劃,提升客戶的黏著度與長期合作意願。研究亦指出,新創企業若能以客戶價值為核心,整合設計、生產與服務流程,將可在競爭激烈的市場中建立難以取代的價值定位。
    本研究除提供實務參考價值,亦補足行銷4C架構於高技術導向B2B產業應用上的實證案例,供後續學術研究與企業策略制定之參考。
    關鍵詞:新創、觸控螢幕、策略行銷、4C、台灣尖端系統
    Reference: 1. 巫立宇、邱志聖(2021),銷售與顧客關係管理第二版,台北市:新陸書局。
    2. 邱志聖(2020),策略行銷分析:架構與實務第五版,台北市:智勝文化。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    109932029
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109932029
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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