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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/156457
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| Title: | 自我決定理論觀點下之公共服務動機對民眾於公共電視財務支持及關注意願影響
The Impact of Public Service Motivation on Citizens' Willingness to Financially Support and Pay Attention to Public Television from the Perspective of Self-Determination Theory |
| Authors: | 廖健傑
Liao, Jian-Jie |
| Contributors: | 廖興中
Liao, Hsin-Chung
廖健傑
Liao, Jian-Jie |
| Keywords: | 公共服務媒體
公共電視
自我決定理論
公共服務動機
Public Service Media
Public Television
Self-Determination Theory
Public Service Motivation |
| Date: | 2025 |
| Issue Date: | 2025-04-01 11:41:26 (UTC+8) |
| Abstract: | 在媒體環境快速變化且紛亂的現代環境，公共電視在許多國家皆具有相當重要的影響力以及社會責任，負責提供該國民眾有別於商業媒體的獨立新聞報導及文化保存與推廣等功能。但是我國的公共電視在媒體環境中之市占率及影響力都相對弱勢，難以與主流媒體抗衡及起到公共電視應有之影響力。因此本研究希望透過兩種動機理論的結合，並且使用問卷調查法，以自我決定理論框架下之公共服務動機探討影響台灣民眾於台灣公視的財務支持意願與關注意願上的動機為何，以及調查民眾對於公視財務支持之願付價格，及未來實際支持與關注公視之可能性，進而提供公視後續政策規劃上之方向與立基點。
本研究透過問卷之發放以及後續分析發現，在對公視財務支持意願方面。自我決定理論下公共服務動機之效用制約及誘因制約對公視之捐款意願有顯著正面影響。內在制約及誘因制約對公視若推行訂閱制串流平台訂閱意願有顯著正面影響。內在制約、效用制約及誘因制約對公視經費增加支持意願有顯著正面影響。在對公視關注程度方面。內在制約、社會順從制約及誘因制約對公視認識程度有顯著正面影響。內在制約及誘因制約對公視認同程度有顯著正面影響。誘因制約則對公視觀看頻率上有顯著正面影響。
根據上述之研究結果，本研究基於民眾於公視財務支持意願及關注意願上有正面顯著影響的制約動機內容，提出相關之政策建議，以供未來公視於增進民眾對於台灣公視財務支持意願及關注意願方面之可行方案。
In the rapidly changing and complex modern media environment, public television plays an significant role and takes on social responsibility in many countries. It provides independent news and promotes cultural preservation and dissemination, distinguishing itself from commercial media. However, public television in Taiwan has relatively weak market share and influence within the media landscape, making it difficult to compete with the mainstream media and fulfill its intended role. Therefore, this study aims to integrate two motivation theories and utilize a questionnaire survey method to explore the factors influencing Taiwanese citizens' willingness to financially support and pay attention to Taiwan's Public Television through the framework of Public Service Motivation under Self-Determination Theory. Additionally, this study investigates the public's willingness-to-pay (WTP) for financial support of public television, as well as the likelihood of future financial contributions and engagement. The findings will serve as a foundation for future policy planning and strategic development for Taiwan's Public Television.
Through questionnaire distribution and subsequent analysis, this study finds that with regard to willingness to financially support PTS, identified regulation and external regulation under self-determination theory have a significant positive effect on donation willingness. Internal regulation and external regulation significantly influence the willingness to subscribe to a PTS streaming platform. Additionally, internal regulation, identified regulation, and external regulation all have a significant positive effect on support for increasing PTS funding. Regarding public attention to PTS, internal regulation, introduced regulation, and external regulation significantly influence the level of public awareness of PTS. Internal regulation and external regulation have a significant positive impact on public recognition of PTS, while external regulation significantly influences the frequency of PTS viewership.
Based on these findings, this study proposes policy recommendations aligned with the motivation factors that positively affect the public’s willingness to financially support and engage with PTS. These recommendations provide actionable strategies for PTS to improve public support and engagement in the future. |
| Reference: | 中文文獻
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| Description: | 碩士
國立政治大學
公共行政學系
110256011 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110256011 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [公共行政學系] 學位論文
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