政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/155943
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    Title: 社群編輯的多重傳播角色：從新聞標題生成到策略形成的探討
    Exploring the multiple roles of social media editors: A study on generating news headlines and developing strategies
    Authors: 黃薔
    Huang, Chiang
    Contributors: 蘇蘅
    Su, Herng
    黃薔
    Huang, Chiang
    Keywords: 新聞標題
    社群編輯
    社群媒體邏輯
    跨媒體敘事
    跨平台經營
    News headlines
    Social media editors
    Social media logic
    Transmedia storytelling
    Cross-platform operation
    Date: 2025
    Issue Date: 2025-03-03 13:52:14 (UTC+8)
    Abstract: 隨著社群平台逐漸成為大眾接收新聞的主要管道，社群編輯透過「下標題」重新包裝社群平台上的新聞，以提升新聞的擴散性與競爭力，其在新聞產業中角色的影響性不容忽視。而當今多個社群平台並行的媒體環境，不只使標題的生成策略更為複雜、呈現樣態更加多元，也翻轉了網路新聞的產製邏輯與過程。

    本研究藉由深度訪談法，了解社群編輯跨平台經營的多重傳播角色，及針對LINE、Facebook、Instagram與YouTube的新聞標題生成策略。

    研究發現，社群編輯參與了新聞產製過程中的每個行動價值鏈，身兼社群平台管理者，資訊設計者、品牌形象展演、數據分析及維繫公共關係等多重傳播角色。在生成標題的策略方面，本研究結合社群媒體邏輯，將策略形成過程整理為三個階段，包含：評估平台特性、讀者樣貌清晰化與標題風格化。此外，研究發現，社群編輯會運用故事延展、文類轉換與媒材轉譯等跨媒體敘事手法，轉換於多個社群平台，進行整合性的跨平台新聞發佈。
    Social media become the primary platforms for the users to access news over the past couple years, in order to reach more viewers and enhance the competitiveness, social media editors edit different news headlines to meet several social media platforms. The influence of social media editors in the news industry is game-changing.

    Because of the use of multiple social media nowadays, the strategies of generating news headlines become more complex and the formats of presenting them become more diverse. In this case, the phenomenon transforms the logic and process of writing online news.

    This study conducts the in-depth interviews to derives the domain knowledge and the experience of operating different platforms from several social media editors, as well as their strategies for generating news headlines on LINE, Facebook, Instagram, and YouTube.

    The study indicates that social media editors are engaged in every stage of the action value chain in the news production process, assuming a variety of communication roles, including those of social platform managers, information designers, brand image curators, data analysts, and public relations strategists.

    Regarding headline generation strategies, this study integrates the social media logic and conceptualizes the process of strategy formation into three phases: evaluating platform characteristics, delineating reader demographics, and stylizing headlines. In addition, the study found that social media editors employ transmedia storytelling techniques such as story extension, genre conversion, and media translation to adapt content across multiple social platforms, facilitating integrated cross-platform news distribution.
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院碩士在職專班
    110941024
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110941024
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[EMA Program in Communication] Theses

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