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    Title: 非營利組織採行善因行銷之策略探討-以勵馨基金會為例
    Exploring Strategies for Non-Profit Organization to Implement Cause-Related Marketing - Taking The Garden of Hope Foundation as An Example
    Authors: 胡硯婷
    Hu, Yen-Ting
    Contributors: 陳敦源
    胡硯婷
    Hu, Yen-Ting
    Keywords: 善因行銷
    非營利組織
    行銷策略
    勵馨基金會
    Date: 2024
    Issue Date: 2025-02-04 15:58:03 (UTC+8)
    Abstract: 台灣人對於公益事業非常關心,尤其在國內外遇到重大災害和困難時,總
    是能夠看到社會大眾展現出熱心幫助的精神。近年來,不少企業和非營利組織開始運用善因行銷的策略,即在追求商業目標的同時,同時承擔社會責任。善因行銷可以實現非營利組織和企業的目標,同時對於推動社會議題和創造社會價值起到更具體和有效的貢獻。
    本研究以勵馨基金會為研究標的,從以非營利組織的觀點探討善因行銷。
    研究者共訪談六名在勵馨基金會擔任相關職務之工作者。首先了解善因行銷活動的執行現況,再從中探討決策指標、行銷策略、資源規劃與成效評估。根據研究發現,非營利組織和企業常見的善因行銷策略,大多是容易複製的活動形式。因此,在組織內部已經建立了完善的合作規範和標準作業程序,以確保第一線的募款人員能夠有效且準確地執行這些策略。研究也指出,非營利組織在採取善因行銷時所面臨的挑戰,包括加強行銷多樣性、經驗傳承不足、同類議題眾多等問題。
    整體而言,善因行銷是非營利組織與企業最常見的合作模式,亦是推動社
    會議題、擴大影響力的有效策略。善因行銷的執行過程中有許多需要考量的風險因素,透過勵馨基金會的案例與經驗,期盼能夠為非營利組織採取善因行銷策略時,提供更多的決策指標。幫助非營利組織更有效地進行募款行銷,將關注的議題傳遞給受眾,並在社會上產生更大的影響力。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    行政管理碩士學程
    111921060
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111921060
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[行政管理碩士學程(MEPA)] 學位論文

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