政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/152522

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Title:	台灣珍珠奶茶品牌進入美國之策略分析-以Y公司為例 Analysis of Strategies for Taiwanese Pearl Milk Tea Brands Entering the US Market: A Case Study of Company Y
Authors:	秦慧 Hui, Chin
Contributors:	郭炳伸秦慧 Chin Hui
Keywords:	台灣珍珠奶茶品牌進入美國策略分析競爭優勢分析行銷策略分析
Date:	2024
Issue Date:	2024-08-05 12:36:21 (UTC+8)
Abstract:	隨著極端的氣候變遷，全球的氣溫持續地上升，飲料的市場也持續地擴大。依據市場研究公司Future Market Insights的估計，在2023年美國珍珠奶茶市場規模大約為6.4億美元，預計在10年之內達到22億美元。美國是全球上最大的奶茶消費國，而且此一產品的整體市場正在快速地成長之中。台灣的珍珠奶茶全球聞名，品質良好，但是不可忽略的是，東南亞以及大陸大陸具有很大的成本優勢，而且在美國市場的占有率也不小。根據美國人口普查局的最新數據估計,2022年美國12-30歲的白人人口約為5,440萬人,佔該年齡段總人口的54.4%。作為年輕一代的流行飲品,珍珠奶茶要打入美國主流市場,毫無疑問這個群體將是主力消費對象。在此龐大的市場之中，看似有許多的機會，但要進入美國市場仍需詳細規劃，本文利用五力分析及SWOT分析及競爭優勢分析跟行銷策略分析，進行研究。本研究藉由探討上述所提出的種種情況，找出適當的進入策略。
Reference:	參考文獻: 中文文獻: 1.楊海銓(世任)。珍珠奶茶教戰手冊(2021年)。邦聯文化。 2.邱震忠、韓奕。奶茶風味學(2021年)。積木文化。 3.陳貴凰、吳政和、張玉欣。團圓食光：世界珍奶與臺中茶飲（2016年)。遠景。 4.賴郁婷譯。磯淵猛。紅茶之書：一趟穿越東方與西方的紅茶品味之旅（2016年)。時報文化。相關網站: 1. ITIS智網: ITIS智網─產業技術知識服務計畫 2. 美國年輕人也喜歡喝珍珠奶茶嗎 - 每日頭條 (kknews.cc) 3. Grand View Research report on global boba market: https://www.grandviewresearch.com/ 4.Future Market Insights: https://www.futuremarketinsights.com/ 5.Straits Research: https://straitsresearch.com/ 6.美國人口普查局https://www.census.gov/ 7.維基百科關於珍珠奶茶的資料 8.台灣經濟部: 中華民國經濟部(Ministry of Economic Affairs,R.O.C.)全球資訊網 (moea.gov.tw) 9.台灣財政部關務署: 財政部關務署 (customs.gov.tw) 10.美國飲料協會（National Beverage Association）https://www.americanbeverage.org/ 11.天下雜誌https://www.cw.com.tw/
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 111932026
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932026
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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