政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/152107

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Title:	消費娛樂品手機遊戲之策略行銷分析 --以Ａ手遊為例 Strategic Marketing Analysis of Consumer Entertainment Mobile Games - Taking A Mobile Game as a Case Study
Authors:	許雅婷 Hsu, Ya-Ting
Contributors:	巫立宇 Wu, Lei-yu 許雅婷 Hsu, Ya-Ting
Keywords:	策略行銷分析 4C架構遊戲產業手機遊戲
Date:	2024
Issue Date:	2024-07-01 13:03:47 (UTC+8)
Abstract:	本論文主要探討如何運用策略行銷分析的4C理論框架，分析唯數娛樂科技股份有限公司發行的Ａ遊戲在手機遊戲市場中的行銷策略。研究目的在於透過深入了解市場趨勢和消費者需求，提出能夠增強市場競爭力的具體行銷方案。本研究採用個案研究方法，以邱志聖（2020）策略行銷分析為主要架構，包括買者外顯單位效益成本(C1)、買者資訊搜尋成本(C2)、買者道德危機成本(C3)及買者專屬陷入成本(C4)，用以分析唯數娛樂科技的實際行銷操作，並以此為基礎驗證理論的實用性與有效性。研究中首先定義研究範圍與目的，然後透過文獻回顧和市場分析，結合實際的企業案例來應用4C理論，具體分析個案公司在各個行銷元素上的操作。通過深入分析，本研究揭示了唯數娛樂科技在行銷策略上的成功要素及需改善之處。本研究探討了A手機遊戲如何透過應用策略行銷4C理論並加以分析，有效地吸引和留住玩家。遊戲的市場推廣策略首先通過廣泛的媒體曝光和社群網絡活動，降低玩家在資訊搜尋的成本。此外，A手機遊戲利用其經典IP和高品質的3D視覺效果來提升玩家的遊戲體驗，進而提高性價比和玩家的情感滿足。遊戲還通過提供試玩和免費道具等策略降低初期的進入成本，從而促進玩家的初次採用和持續參與。經營團隊也定期更新遊戲內容和改進遊戲質量，以減少玩家的道德危機成本，並透過各種促銷活動和社群互動，強化玩家對遊戲的專屬投資。這些策略不僅提升了遊戲的商業成功，也增強了玩家社群的活躍度和滿意度。運用策略行銷的4C理論不僅有助於企業更精確地捕捉消費者需求，還能在競爭激烈的市場中找到獨特的市場定位。最後，本文提出針對未來行銷策略的建議，期望能為手機遊戲產業或類似產業提供行銷策略的參考和借鑑，從而促進整體市場競爭力的提升。
Reference:	書籍邱志聖（2020）策略行銷分析：架構與實務應用，五版。台灣：元照出版有限公司巫立宇、邱志聖（2021）銷售與顧客關係管理，2版。台灣：新陸書局股份有限公司網際網路 2023年newzoo報告 https://newzoo.com/resources/blog/games-market-estimates-and-forecasts-2023 ，最後瀏覽日113/5/7。 2022年SenSor Tower報告 https://go.sensortower.com/rs/351-RWH-315/images/state-of-mobile-gaming-2022.pdf ，最後瀏覽日113/5/7。
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 111932061
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932061
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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