政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/149540

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Title:	零售媒體廣告之發展與前景– 以台灣市場為個案分析 Evolution and Future Outlook of Retail Media : A Case Study on the Taiwanese Market
Authors:	邱珮文 Chiu, Pei-Wen
Contributors:	鄭至甫邱珮文 Chiu, Pei-Wen
Keywords:	數位廣告零售媒體廣告
Date:	2024
Issue Date:	2024-02-01 11:10:58 (UTC+8)
Abstract:	隨著全球零售業步入數位時代變革，零售媒體廣告正逐漸成為零售產業轉型的關鍵策略。本研究以台灣零售媒體廣告市場為焦點，透過與美國市場成功經驗的比較，提出深入而實用的策略建議。目前，台灣零售媒體廣告市場仍處於初期階段，各大品牌積極尋求商機，2023年momo購物網和foodpanda等品牌已宣布進軍零售媒體市場，預計將為台灣帶來新的廣告市場格局。研究發現，台灣零售媒體廣告市場前五年的潛力預估約為129.78億元至159.03億元之間，年均潛力約147.25億元，顯示市場吸引力極高。品牌轉型成為零售媒體供應商的成功關鍵包括強大的客戶基礎、資源整合能力、廣告能力、數據能力和專業人才。成功實現轉型將加速市場進入，提升全球競爭力。新興產業結構的崛起是台灣零售媒體廣告市場的重要變革，包括零售媒體品牌、技術夥伴、媒體代理商和客戶等參與者。指出，台灣零售品牌目前在技術和銷售方面仍依賴外部支援，但隨著時間推移，將逐漸建立內部能力。品牌轉型成功將使台灣品牌更具競爭力，實現高利潤目標。未來，預計將有更多產業龍頭投入零售媒體廣告市場。台灣零售品牌成功轉型成零售媒體平台將打開通往全球市場的大門，透過零售媒體廣告實現商品銷售和廣告行銷的一條龍服務，為台灣零售業帶來更多創新和發展機會。本研究提供深入的分析和實用的建議，有助於推動台灣零售媒體廣告市場的進展和競爭力，同時為零售業者和廣告主提供有益的引導，促進零售媒體廣告領域的長遠成長和不斷創新。
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Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 111932092
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932092
Data Type:	thesis
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