政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/146924
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    题名: 中華職棒球團之OTT轉播平台經營策略分析— 以中信兄弟為例
    An Analysis of OTT Broadcasting Platform Management Strategies in CPBL: A Case Study of the CTBC Brothers
    作者: 丁尹涵
    Ting, Yin-Han
    贡献者: 黃國峯
    傅浚映
    Huang, Kuo-Feng
    Fu, Jyun-Ying
    丁尹涵
    Ting, Yin-Han
    关键词: 中華職棒
    OTT服務
    中信兄弟
    新媒體經營策略
    CPBL
    OTT services
    CTBC Brothers
    new media operational strategies
    日期: 2023
    上传时间: 2023-09-01 15:01:50 (UTC+8)
    摘要: 本研究針對台灣職業棒球聯盟的轉播環境進行深入探究，著重於其中一支具有深厚歷史背景的球隊──中信兄弟棒球隊，在新媒體時代下推出收費官方OTT轉播的營運策略。過去數十年間，台灣職業棒球的轉播模式經歷了多次重大變革。由過去的緯來電視網獨家轉播權，轉向各球團自主經營多頻道轉播的新時代。然而，2020年的新冠肺炎疫情使全球職業運動陷入停擺，而台灣職業棒球聯盟卻在優越的防疫環境下成為全球首個復賽聯盟，並透過網路轉播平台為超過500萬球迷呈現精彩的比賽。這一事件再次彰顯數位科技對於運動轉播的重要性，並為聯盟及球團創造了全新的轉播及製播模式，並帶來更多元的商業模式。

    中信兄弟棒球隊在這股趨勢下成為開創者之一，於2020年在Twitch平台開設「中信兄弟官方頻道」，並於2022年率先轉向全訂閱模式，開啟了OTT平台的新時代。本研究的主要目的是深入瞭解中信兄弟的經營策略，以及球團內部資源和條件是否能夠支持其在OTT平台上的轉播模式。同時，本研究也關注台灣職業棒球轉播市場的競爭狀況，以及參與者在新商業生態系中的角色和功能。透過對中信兄弟的個案研究，希望能夠提供其他職業運動聯盟經營網路轉播的有價值參考，並進一步探討如何在這個不斷變遷的數位媒體環境中，創造出更具活力的轉播模式和商業模式。
    This study explores the broadcasting landscape of Taiwan`s Chinese Professional Baseball League (CPBL), with a specific focus on the CTBC Brothers Baseball Team, a team with a rich history. It examines their strategy of introducing paid official OTT broadcasts in the era of new media. Over the years, the CPBL`s broadcasting model has evolved, shifting from exclusive broadcast rights held by Videoland Television Network to a new era of team-managed multi-channel broadcasts. The study highlights the CPBL`s remarkable resumption of play during the COVID-19 pandemic in 2020, utilizing online platforms to engage over five million fans. This event underscores digital technology`s significance in sports broadcasting and encourages novel broadcasting and production models, shaping diverse commercial opportunities.
    The CTBC Brothers Baseball Team, a trailblazer in this movement, launched the "CTBC Brothers Official Channel" on Twitch in 2020, subsequently adopting a subscription-based model in 2022. This study aims to understand the CTBC Brothers` operational strategy and assess whether their internal resources support their OTT broadcasting model. Additionally, it scrutinizes the competitive landscape of Taiwanese professional baseball broadcasting and the roles of stakeholders in the evolving commercial ecosystem. Through the CTBC Brothers` case study, it offers insights for other sports leagues considering internet broadcasting strategies, amid the dynamic landscape of digital media.
    參考文獻: 中文資料
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    9. Twitch 中信兄弟官方頻道。訂閱人數。取自：https://www.twitch.tv/brothers_baseball
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    110363077
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110363077
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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