政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/146699

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Title:	跨文化數位整合行銷傳播：台灣珍奶在日本 A Cross-cultural Case Study Of Bubble Tea In Japan: Digital Integrated Marketing Communication Approach
Authors:	黃偉哲 Weiche, Hwang
Contributors:	鄭自隆黃偉哲 Hwang Weiche
Keywords:	珍珠奶茶タビオカ文化差異數位整合行銷傳播 Tapioka cultural difference digital integrated marketing communication
Date:	2023
Issue Date:	2023-08-02 14:34:41 (UTC+8)
Abstract:	2018年至2019年在日本掀起了一股台灣珍珠奶茶熱潮，讓日本無論在社會面、文化面及經濟面上等等都受到台灣珍珠奶茶的影響。在這股珍奶熱中，台灣大品牌珍珠奶茶及許多自創珍奶品牌的台灣創業者貢獻良多。本研究首先分析文化異同的影響、商業模式及數位整合行銷傳播理論，並將其利用研究台灣到日本創業的自有珍珠奶茶品牌如何在文化差異影響下，找出自己獨有的商業模式，並在其價值主張下發展出數位整合行銷傳播策略，最後則是在日本利用該地的數位及傳統行銷工具落實行銷傳播策略，進一步與日本消費者溝通，最後達成其商業模式的成功。本研究在研究過程中發現以下結論：壹、跨文化行銷應尊重在地化貳、商品必須走向更精緻化，以適應當地市場 From 2018 to 2019, a Taiwan bubble tea craze swept through Japan, significantly impacting various aspects of Japanese society, culture, and economy. In the midst of this bubble tea fever, Taiwan`s major bubble tea brands, as well as numerous Taiwanese entrepreneurs with their own bubble tea startups, made significant contributions. This study first analyzes the influence of cultural differences, business models, and digital integrated marketing communication theories. It applies these analyses to study how Taiwanese entrepreneurs who ventured into Japan with their own bubble tea brands identified their unique business models amidst cultural disparities. Furthermore, they developed digital integrated marketing communication strategies based on their value propositions. Ultimately, they implemented marketing communication strategies in Japan, utilizing both digital and traditional marketing tools to effectively engage with Japanese consumers and achieve success with their business models. Throughout this research, the following conclusions were drawn: 1. Cross-cultural marketing should consider of localization. 2. Products must become more refined to adapt to the local market.
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Description:	碩士國立政治大學傳播學院碩士在職專班 108941004
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108941004
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[EMA Program in Communication] Theses

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