政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/145691

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Title:	工業量規廠商之策略行銷分析-以寶興精密為個案 Strategic Marketing Analysis for Gauge Firm– Using RTP Industrial Co., Ltd. (RTP Gauge) as a case study.
Authors:	陳淑珠 Chen, Shu-Chu
Contributors:	巫立宇 Wu, Lei-Yu 陳淑珠 Chen, Shu-Chu
Keywords:	策略行銷分析4C架構外顯單位效益成本資訊搜尋成本道德危機成本專屬陷入成本工業量規尺寸標準器寶興精密
Date:	2023
Issue Date:	2023-07-06 15:13:46 (UTC+8)
Abstract:	本論文主要在討論如何運用策略行銷分析4C理論架構，對工業量規行業的行銷工作加以分析，在制定行銷策略時，能更有效地掌握市場趨勢和買者需求，藉此可以了解及改善企業的行銷工作，以及如何運用這些分析結果制定出更有競爭力的行銷策略，論文中將依序說明：研究目的、研究方法、策略行銷分析4C理論、個案公司實際行銷操作驗證、最後總結出結論與建議。有關個案公司4C理論架構分析：（C1）買者外顯單位效益成本：在有形、無形效益上以交貨迅速、少量客製、品牌外溢效果特別突出；（C2）買者資訊搜尋成本：在疫情期間無法參加專業展覽，嘗試利用新媒體及網站、網店做為推廣手段，短時間尚未顯現成效；（C3）買者道德危機成本：終身保固服務，在同業中首見；(C4)買者專屬陷入成本：結合政府部門計量單位提供校驗報告使朔源標準一致，讓客戶降低風險，同時維繫買賣雙方的專屬陷入關係。研究建議提出如何更有助於個案公司的行銷工作執行，並期盼研究結果可以作為未來類似產業規劃行銷工作的參考，本論文採用個案研究法，以寶興精密公司為案例，驗證個案公司在策略行銷分析4C理論架構中實務運作的實用性。關鍵字：策略行銷分析4C架構、外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本、工業量規、尺寸標準器、寶興精密
Reference:	邱志聖（2014），策略行銷分析：架構與實務應用，四版，台北市 :智勝文化。東莞寶興精密模具有限公司 https://www.pin-gauge.com/ 維基百科 https://zh.wikipedia.org/zh-tw/米_(单位)
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 109932413
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109932413
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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