政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/143679
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    Title: 頂級住宅的廣告圖文符號體系
    The semiotic system of the top-class residential advertisement
    Authors: 陳夏飛
    Chen, Sia-Fei
    Contributors: 劉慧雯
    Liu, Hui-Wen
    陳夏飛
    Chen, Sia-Fei
    Keywords: 房地產廣告
    頂級住宅廣告
    符號學
    物體系
    文本分析
    Real estate advertisement
    Top-class residential advertisement
    Semiotics
    Object system
    Textual analysis
    Date: 2023
    Issue Date: 2023-03-09 18:02:43 (UTC+8)
    Abstract: 本文所要理解的，是透過符號學的理論基礎，形成文本分析方法，來探討實價登錄最高單價的「頂級住宅」網站，欲了解其廣告圖文指涉的體系意義與符號運作的方式。本文從頂級住宅符號「系統化」、「社會化」與「脈絡化」的面向探問其意義，在分析方法上，本文並非採取一對一的意義指涉，而是在社會功能的對立關係中探討意義，故以《物體系》中「模範」與「系列」的對立概念，作為結構編碼分析的基礎，對頂級住宅進行系統性的分析與社會結構化溝通的探討，以及理解它在物的整體發展中的定位。

    研究發現，首先，頂級住宅的意義，基於技術的飽和，要使產品支撐「頂級」意涵並有所區分，其論述則傾向於符號而非技術；其次，頂級住宅意義的建構無法自明，而是必須隱含著對一般住宅的一連串否定與排除；再者，在廣告運作上，頂級住宅網站的文本意義在於能夠建立結構化的溝通，在結構的兩端，建立起文化共識，要使一群人的文化偏好，編碼進整體社會之中，廣告所扮演的角色，在於如何教會全體社會「何謂頂級」；最後，頂級住宅廣告亦具有社會實踐的功能，在較為晚近的個案中，本文發現廣告具有意義反轉的機制，基於競爭前提的符號任意武斷，與早期所謂豪宅構成意義區分。
    What this study wants to understand is to use the theoretical basis of semiotics to form a textual analysis method to explore the top-class residential advertising with the highest price, and to understand the systematic meaning and symbolic operation mode of its advertising graphics and texts. This study explores the meaning of top-class residential symbols from the aspects of "systematization", "socialization" and "contextualization".The method of analysis does not adopt one-to-one meaning reference, but understands meaning in the oppositional relationship of social functions. Therefore, this study uses the opposing concepts of "models" and "series" in "The System of Objects" as the basis for structural coding analysis. Based on the systematic analysis of top-class residence and the discussion of social structured communication, as well as understanding its position in the overall development of objects.

    The study found that, first of all, the meaning of top-class residence is based on the saturation of technology. To make products support and differentiate the meaning of "top-class", the discussion tends to be symbols rather than technology. Secondly, the construction of the meaning of top-class residence cannot be self-evident, but must imply a series of negation and exclusion of ordinary residence. Furthermore, in terms of advertising operation, the textual significance of top-class residential advertising lies in the ability to establish structured communication and establish a cultural consensus at both ends of the structure, so that the cultural preferences of a group of people can be coded into the overall society. The role it plays is how to teach the whole society "what is top”. Finally, top-class residential advertisements also have the function of social practice. In relatively recent cases, this study finds that advertisements have a mechanism of meaning reversal.
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院碩士在職專班
    108941018
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108941018
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[EMA Program in Communication] Theses

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