政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/142669

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Title:	抗戰影視是門好生意？檢視消費者民族中心主義對抗戰影視消費行爲的影響 Is Anti-Japanese War Film and Television a Good Business? Examining the Influence of Consumer Ethnocentrism on Chinese Anti-Japanese War Film and Television consumer behavior
Authors:	陳諾 Nuo, Chen
Contributors:	黃葳威 Huang, Wei-Wei 陳諾 Chen Nuo
Keywords:	中國抗戰影視消費者民族中心主義影視消費行爲 Chinese Anti-Japanese film and television Consumer ethnocentrism Consumer behaviour of film and television
Date:	2022
Issue Date:	2022-12-02 15:24:05 (UTC+8)
Abstract:	從新中國建國以來，中國抗戰影視一直被賦予著極其重要的文化與政治功能，尤其是在中國加入WTO之後，爲了因應接軌國際社會帶來的思想文化以及影視產業的衝擊，中國政府透過發展「講好中國故事」的中國主旋律影視不斷調整中國的國際形象與地位。抗戰影視作爲中國主旋律影視的主要影視類別之一，在市場化的進程中兼具市場經濟價值、文化價值、政治價值，源源不斷地將消費者的民族情緒轉化爲實質的經濟價值，是一門由政府扶持、市場推動的「好生意」，經久不衰。本研究嘗試在SOR理論框架下，以消費者民族中心主義作爲中介變項，探討中國消費者抗戰影視的接觸程度對消費者的影響效果。透過探討消費者對不同内容主題抗戰影視的接觸程度、消費者民族中心主義傾向與消費者對抗戰影視的消費行爲三者之間的關係，完善中國消費者對抗戰影視的消費模式。本研究透過研究者的交際圈、「豆瓣電影」網站抗戰影視影評區、「知乎」影視話題廣場、「微博」抗戰/抗日話題討論區等網絡社交平臺，對12-65歲擁有抗戰影視觀影經驗之中國消費者進行網絡問卷調查，共計獲得510份有效問卷。研究結果發現，消費者對抗戰影視内容主題接觸程度與消費者民族中心主義呈現部分正相關；消費者民族中心主義與消費者對抗戰影視消費行為呈現正相關；消費者對抗戰影視内容主題接觸程度與抗戰影視消費行為呈現部分正相關。中國消費者對抗戰影視的接觸程度會透過消費者民族中心主義的部分中介效應對抗戰影視消費行爲產生顯著影響。 Since the founding of China, Chinese anti-Japanese film and television has been endowed with extremely important cultural and political functions, especially after China`s entry into the WTO, in order to respond to the ideological and cultural impact brought by the international community and the impact of the film and television industry, the Chinese government has developed "speaking" The Chinese main theme of "Good Chinese Story" film and television constantly adjusts China`s international image and status. As one of the main film and television categories of China`s main theme film and television, the film and television of the Anti-Japanese War has both market economic value, cultural value and political value in the process of marketization. A "good business" supported by the government and driven by the market is enduring. This study attempts to use consumer ethnocentrism as a mediating variable under the framework of SOR theory to explore the impact of Chinese consumers` exposure to anti-Japanese film and television on consumers. By exploring the relationship between consumers` exposure to different content themes of anti-Japanese film and television, consumers` ethnocentrism tendency and consumers` consumption behavior of anti-war film and television. In this study, through the researcher`s social circle, "Douban Movie" website Anti-Japanese film and television review area, "Zhihu" film and television topic square, "Weibo" Anti-Japanese War/Anti-Japanese topic discussion area and other online social platforms, to have an online questionnaire survey of Chinese consumers aged 12-65 who have experience in watching movies and TV during the Anti-Japanese War. Finally got 510 valid questionnaires. The results of the study found that the degree of Anti-Japanese film and television content theme exposure is positively correlated with the presentation of consumer ethnocentrism; consumer ethnocentrism is positively correlated with Anti-Japanese film and television consumption behavior; the Anti-Japanese war film and television content theme contact degree are partially positively related to the consumer behavior of Anti-Japanese film and television. The degree of Chinese consumers` exposure to Anti-Japanese film and television will have a significant impact on the consumption behavior of Anti-Japanese film and television through the partial mediation effect of consumer ethnocentrism.
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Description:	碩士國立政治大學傳播學院傳播碩士學位學程 109464068
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109464068
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202201691
Appears in Collections:	[Master`s Program in Communication] Theses

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