政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/141866
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113648/144635 (79%)
Visitors : 51569216      Online Users : 600
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/141866


    Title: 如何成為真誠的社群媒體影響者？探討語言策略如何化解本真性與行銷意圖的兩難
    Authors: 李翊綺
    Contributors: 鍾蔚文
    李翊綺
    Date: 2022
    Abstract: 影響者行銷是當代極其重要的一種行銷手法。然而，影響者經常在行銷過程中遭遇兩難的困境。影響者既要完成合作品牌的行銷目標，同時又需要維持閱聽人的信任。本研究目的在探討，影響者如何運用語言策略管理形象，既達到行銷目標，又保持本真性的形象。本研究選取YouTuber Kelly 所經營的兩個YouTube頻道:「TheKellyYang」、「SHOPAHOLIC 凱利依法」，作為分析個案。

    本研究發現影響者使日常影片與業配影片相互配合，來化解此一兩難。同時，影響者運用四個語言策略化解困境。第一，影響者透由 Vlog 影片長期與閱聽人分享生活，讓閱聽人對自己有所了解，培養長期的信任關係。第二，影響者運用包容性的對話，讓閱聽人覺得自己和影響者屬於一個群體，鞏固信任關係。第三，影響者分享專業知識和個人經驗，協助閱聽人做消費決策，建立權威性。第四，影響者針對閱聽人對業配合作的疑慮，運用語言策略來消除疑慮。
    Relation: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Master`s Program in Communication] Theses

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    400501.pdf17160KbAdobe PDF23View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback