政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/141864
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    题名: 廣告表現與中國當代價值：時報金犢獎獲獎影片分析
    Advertising and Chinese Values: An Analysis of Times Young Creative Award Films
    作者: 郭婷
    Guo, Ting
    贡献者: 鄭自隆
    Cheng, Tzu-Leong
    郭婷
    Guo, Ting
    关键词: 社會變遷
    政治意識形態
    中國價值
    時報金犢獎
    social change
    political ideology
    Chinese Values
    Times Young Creative Award
    日期: 2022
    上传时间: 2022-09-02 15:52:04 (UTC+8)
    摘要: 本研究使用內容分析法以分析中國大陸學生之廣告創作，分析對象為時報金犢獎之獲獎影片，取樣期間為2013年至2021年。
    研究結果發現廣告呈現之中國當代價值，包含以下五點：
    1.對經濟富強的認知：城市化、數字社會高速發展的強盛圖景。
    2.健康理念：更注重食品的安全和營養，崇尚更健康文明的生活方式。
    3.家庭和樂：重視陪伴，尤其是個體間平等、親密的互動。
    4.熱愛中華民族文化，創作喜好中國元素，即呈現中國特有文化元素、中華傳統節日、中國地方民俗和中華傳統典故。
    5.網路即時學習成為青年生活常態。
    This study uses content analysis method to analyze the advertising creation of students from Chinese mainland. The samples are selected from the award-winning films of Times Young Creative Award from 2013 to 2021.
    The research results show that the Chinese values of advertising includes the following five aspects:
    1. Recognition of economic prosperity: urbanization and rapid development of digital society.
    2. Health philosophy: Pay more attention to food safety and nutrition, and advocate a healthier and civilized lifestyle.
    3. Family happiness: Value companionship, especially equal and intimate interaction between individual family members.
    4. Love Chinese culture and love Chinese elements in creation, that is, presenting unique Chinese cultural elements, traditional Chinese festivals, local Chinese folk customs and traditional Chinese allusions.
    5. E-learning has become the norm in young people`s lives.
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    傳播學院傳播碩士學位學程
    107464067
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464067
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202201171
    显示于类别:[傳播學院傳播碩士學位學程] 學位論文

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