政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/141863

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Title:	中國日曆書消費現象研究 Research on the Phenomenon of Calendar Book Consumption in China
Authors:	陳靜 Chen, Jing
Contributors:	王淑美陳靜 Chen, Jing
Keywords:	日曆書消費文化符號消費生活風格時間加速 Calendar book consumer culture symbolic consumption lifestyle time acceleration
Date:	2022
Issue Date:	2022-09-02 15:51:51 (UTC+8)
Abstract:	日曆書是日曆與書籍相結合的新型文化商品，它有日曆提示日期的功能，也像一般書籍承載著知識內容，而不同的是，相較於二者，日曆書在裝幀設計上更為精美，內容編排也更為多樣。日曆書一經推出便俘獲消費者的心，在消費市場掀起一陣狂潮。針對日曆書的流行現象，本研究將研究視角聚焦於中國大陸年輕的日曆書消費群體，從消費社會學和時間社會學的角度出發，運用自我民族誌與深度訪談法，著重論述以下三項議題：第一，消費者購買日曆書的動機和考量因素；第二，消費者在日常生活中對日曆書的使用，從中挖掘消費者與日曆書之間的互動關係；第三，探討日曆書流行現象所反映的社會文化。本研究有兩大發現，其一是年輕的日曆書消費者在購買日曆書時具有「盡善盡美」的消費觀，即在金錢考量範圍內購買兼具符號價值與使用價值的日曆書。消費者賦予日曆書多樣的符號意義，藉此表達個性化的自我，也使用日曆書緩解知識焦慮和進行時間管理，他們結合自身經濟能力，選擇最適合自己的日曆書。消費者對日曆書的選購基於其自身習性的指導，他們用日曆書打造符合自己品味的美學化的生活風格並區分異己。其二，年輕的日曆書消費者擁有一種「又急又慢」的時間感，他們用日曆書進行時間管理，急迫地跟上社會發展的節奏，同時在快速流動的日常中尋求一種慢速的穩定。綜合而言，日曆書流行現象反映了當下中國社會年輕消費群體渴望用符號表達自我、建構美學化生活風格的願望，同時也揭示了這一群體面對的知識和時間壓力。他們運用日曆書進行時間管理，通過學習各領域的知識提升自我，增強競爭力，也在對抗時間加速的過程中掌控自己的生活節奏。日曆書體現了中國年輕人對美好生活的嚮往和為實現目標所做的積極嘗試。 Calendar book is a new type of cultural commodity that combines the characteristics of calendar and book. It not only has the function of date reminding, but also fills with knowledge content like traditional books. In addition, the design of appearance and content of calendar book are more exquisite and diverse than those two. Once calendar book was launched, it captured the attention of consumers and set off a frenzy in the consumer market. This research focuses on the young calendar book consumers in mainland China, using auto-ethnography and in-depth interview to figure out the popularity of calendar books. With the support of theories of sociology of consumption and time, the following three topics are discussed: first, the motivation and consideration factors of consumers when purchasing calendar books; second, consumers’ use of calendar books in their daily life, which helps to explore the interaction between consumers and calendar books; third, the social culture behind the popularity of calendar books. This research has two major findings. First, young calendar book consumers try to reach the acme of perfection when purchasing calendar books, that is, they get both symbolic value and use value of calendar books in the consideration of financial ability. Consumers endow calendar books with various symbolic meanings to express individuality and use calendar books to ease knowledge anxiety and manage time. All these needs are properly meet with the scope of their financial capabilities. Consumers select calendar books under the guidance of their own habits and tastes and use them to create an aesthetic lifestyle which differentiating themselves from others. Second, young calendar book consumers have an “urgent and slow” sense on time. The function of calendar book’s time management is a good tool for them to keep up with the pace of social development and whereas seek a slow-moving tempo in the fast daily life. In general, the popularity of calendar books not only presents young Chinese consumers’ desires to express themselves with symbols and to construct an aesthetic lifestyle, but also reflects the knowledge anxiety and time pressure faced by this group. Young Chinese consumers use calendar books for time management. They learn knowledge of various fields to improve themselves and enhance their competitiveness and control their own pace of life to fight against the acceleration of time as well. The calendar book reflects Chinese young people’s yearning for a better life and their active attempts to achieve their goals.
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Description:	碩士國立政治大學傳播學院傳播碩士學位學程 107464063
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464063
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202201214
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