政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/136405
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    题名: 渡假園區之策略行銷分析-以麗寶渡假園區為例
    Strategic marketing analysis of Integrated Resort - A Case Study of Lihpao Land in Taiwan
    作者: 林靜
    贡献者: 巫立宇
    林靜
    关键词: 策略行銷4C分析
    交易成本
    日期: 2021
    上传时间: 2021-08-04 15:00:50 (UTC+8)
    摘要: 主題樂園是提供娛樂的一種休閒活動場域，同時也具有激發想像與創意的特質，讓沉浸其中的遊客脫離現實生活並忽略時間的流逝。遊客造訪主題樂園的原因包括娛樂追求、撥空與他人相處、放鬆心情等等。過去研究主題樂園的學者多以動機、忠誠度以及遊客滿意度為研究主軸，因此本研究以策略行銷分析4C架構，讓渡假園區如何運用有效的行銷策略以及應注重的各項作為，確保渡假園區行銷產品與服務獲得應有的效益，進而刺激渡假園區之人數及收益。
    　　研究發現，渡假園區在外顯單位效益成本應盡力提供多面向的遊樂活動、購物服務、住宿等，進而提升消費者的整體效益，使得客戶的外顯單位效益成本降低。在買者資訊蒐尋成本方面，將每一次客戶的到訪，盡心盡力的滿足，絕對不會因為要提高外顯單位效益，而給客戶錯誤或是不實的資訊，這樣反而會形成揠苗助長的反效果，絕對經不起時間的考驗。
    　　買者道德危機成本方面，渡假園區為了使消費者獲得應有之權益，從樂園過去到現在的意外發生率、遊樂園設施通過安全標準、樂園合乎法律規定等，達成這些項目都有助於降低道德危機成本，維護樂園良好形象。專屬陷入成本方面，掌握遊客娛樂消費特性，產生買方對賣方的專屬陷入成本。
    參考文獻: 中文參考文獻
    (一)書籍
    邱志聖 (2014)。 策略行銷分析: 架構與實務應用(第四版)。台北市: 智勝文化。

    (二)網路資源
    六福村主題樂園https://www.leofoovillage.com.tw/，最後瀏覽日期2021年3月10日。
    陳建明(2019)。台灣主題樂園危機 國旅客入園意願僅剩5.9％。TTN旅報。取自https://www.ttnmedia.com/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%B8%BB%E9%A1%8C%E6%A8%82%E5%9C%92%E5%8D%B1%E6%A9%9F-%E5%9C%8B%E6%97%85%E5%AE%A2%E5%85%A5%E5%9C%92%E6%84%8F%E9%A1%98%E5%83%85%E5%89%A95-9%EF%BC%85/
    劍湖山世界主題樂園http://fancyworld.janfusun.com.tw/fancyworld.php，最後瀏覽日期2021年3月10日。
    麗寶樂園度假區https://www.lihpaoresort.com/LihpaolandApp，最後瀏覽日期2021年3月10日。

    英文參考文獻
    Geissler, G. L., & Rucks, C. T. (2011). The overall theme park experience: A visitor satisfaction tracking study. Journal of Vacation Marketing, 17(2), 127-138.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    108932005
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932005
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202100695
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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