政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/135932
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113303/144284 (79%)
Visitors : 50811718      Online Users : 659
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/135932


    Title: 抖音營銷之下用戶消費行為之研究
    Research on consumer behavior under Douyin marketing
    Authors: 王子凌
    Wang, Zi-Ling
    Contributors: 鄭宇庭
    王子凌
    Wang, Zi-Ling
    Keywords: 抖音
    短視頻
    用戶消費行為
    營銷
    Date: 2021
    Issue Date: 2021-07-01 17:38:40 (UTC+8)
    Abstract: 隨著經濟的發展和科技的進步，人們已逐漸不滿足於傳統的廣告宣傳方式，與此同時，網路上也出現了一種新興的互聯網營銷模式。短視頻逐漸興起，因其充滿個性的剪輯手法，吸引了大眾的眼球，而抖音就是其中最具代表性的一款app。空閒時間刷抖音已漸漸成為流行趨勢，15 秒的一段視頻，足夠消耗現代人的碎片時間。因此愈來愈多的主播選擇在抖音上進行直播帶貨，也帶動了愈來愈多的用戶轉向在抖音上進行消費。
    本研究以在抖音上進行過消費的用戶作為研究對象，試圖探討對此類用戶消費行為的分析。研究採用問卷調查的形式，針對抖音用戶進行相關內容的調查，並對得到的數據結果進行分析。最後研究發現，抖音消費用戶大多會被廣告所吸引而進行下單，大部分購買的商品都在百元以內，以購買物美價廉的產品為主，食品類、生活用品類以及服飾類為主要購買內容，並且購買時用戶會比較看重商品的質量以及價格。針對這些結論本文提出了營銷產品方面的建議，以供其他相關研究之參考。
    Reference: 一、中文文獻
    中國互聯網絡信息中心（2021），第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告。
    王貴文、潘齊欣、唐型基（2021），短視頻的策劃與營銷策略探究——以抖音平臺為例。新聞前哨，2021(01)，39-40。
    付莉、韓雪婷、黃哲（2020），網上藥店消費者初始信任問卷信度和效度研究。中國市場，2020(13)，140+144。
    田蕊豔（2021），抖音短視頻廣告營銷模式研究。現代營銷(經營版)，2021(01)，14-15。
    李中一（2004），測量工具的效度與信度。台灣公共衛生雜誌，23(4)，272-281。
    周子敬（2006），八大多元智慧問卷的信、效度分析。教育心理學報，37（3），215-229。
    陳凡（2020），抖音商業模式創新研究。北京交通大學，北京市。
    徐久悅（2019），抖音APP 短視頻行銷策略分析。營銷界，2019(07)，74-76。
    陳嘉逸（2021），淺析消費主義理論視角下抖音帶貨現象。新聞傳播，2021(04)，49-50。
    許吉輔、蔡永川、黃意文（2013），自行車之消費者購買決策因素分析。休閒運動保健學報，第四期，127-141。
    張芃婕、鄭宇庭（2017），影響高中學生學習表現之研究。數據分析，12卷6期，47-60。
    張虎、田茂峰（2007），信度分析在調查問卷設計中的應用。統計與決策， 2007(21)，25-27。
    張金虎、何亞萍、張雪芹、朱敏佳（2020），淺析4套生理學教學問卷的信度與效度。四川生理科學雜誌，2020(04)，473-475。
    鄭宇庭、蔡紋琦、謝邦昌、李佳玲（2012），應用商業智慧於眼鏡消費行為及市場需求。數據分析，7卷3期，121-138。
    趙國玉、劉麗美、馬學嘉、劉杏元（2018），服務學習成效問卷發展與信效度衡鑑。服務學習與社會連結學刊，(1)，2018，19-38。
    鄭夢晴（2020），基於粉絲消費行為的papi醬短視頻運營策略研究。山東大學，山東省。
    韓笑（2019），基於信息時代的短視頻營銷策略研究——以抖音為例。中國管理信息化，2019(24)，84-85。

    二、英文文獻
    Cheng-Wen Lee, Le Duc Trung(2018).The Effect of Hotel Internet Marketing Strategies on Consumer Behavior: The Case of Vietnam.Journal of Advanced Engineering,Vol.13,No.3,149-156.
    Cheng-Wen Lee, Tzu-Ching Lin(2019).Purchase Intention in Subscription-Based Online Music Service from the Perspective of Push-Pull-Mooring Model.Journal of Advanced Engineering,Vol.14,No.1,45-53 .
    Chiao-Yi Chen , M.A., R.D., Hwei-Shen Lin , Ph.D., Shun-Tzu Lin , Ph.D.(2020).The Influence of Traditional Beef Noodle Store Image and Beef Cooking Quality on Consumer Behaviors.Hwa Kang Journal of Agriculture,Vol.45,15-27.
    Jin-Long Chen,Tser-Yieth Chen(2016),Using Brand Positioning to Enhance Consumers’Loyalty in Participatory Sport Event.Soochow Journal of Economics and Business,No.93,25-52.
    Lin, Meng-Jang,Lee, Yen-Hsi,Huang, Ya-Li(2018),Exploring the Influence of Atmosphere, Consumer Emotion, Perceived Value and Involvement on Purchase Intention―In Case of Cosmetic Counters.Chaoyang Journal of Humanities and Social Sciences, Vol.16, No.2,143-156.
    Miao-Chi Wu(2011),Statistical Approaches to Design and Development of an Assessment Instrument of Difficulties in Learning English Communication.STUT Journal of Humanities and Social Sciences,No.5,129-162.
    Shwn-Meei Lee, Minh Nguyen, Daniel L. Clinciu(2020),Empirical Measurement of Marketing Mixes and the Effectiveness of Interest Generation Tools.Hsiuping Journal Number 39,95-108.
    Wu, Ming-Hsien, Liu, Chao-Chin, Philip Wu(2020),Satisfaction Survey Results for Consumers of Shin-Kuang Primary School`s Swimming Pool in Kaohsiung City.Journal of Recreation Sport and Health Promotion,Vol.17, 41-59.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    統計學系
    108354029
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108354029
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202100534
    Appears in Collections:[Department of Statistics] Theses

    Files in This Item:

    File Description SizeFormat
    402901.pdf2004KbAdobe PDF20View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback