政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/133862

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 51036490 Online Users : 941

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

政大典藏 > College of Commerce > Executive Master of Business Administration > Theses > Item 140.119/133862

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/133862

Title:	醫美診所之策略行銷分析--以Ｙ診所為例 Strategic Marketing Analysis for Medical Aesthetics Clinic – A case study of Y medical aesthetics clinic
Authors:	李宥辰 LEE, YU-CHEN
Contributors:	巫立宇李宥辰 LEE, YU-CHEN
Keywords:	策略行銷分析
Date:	2020
Issue Date:	2021-02-01 14:03:50 (UTC+8)
Abstract:	台灣的醫學美容產業曾經歷一波快速成長，不再只是皮膚科或是整形外科才能提供醫學美容服務，只要有執照的醫師都可以自行開業或是受雇執業，這讓醫學美容市場出現各式各樣的醫學美容診所，導致市場價格變得相當的混亂、治療效果與品質不佳而產生爭議、客訴、醫療糾紛等等，隨之而來的就是診所陸續更換負責人或是倒閉潮的問題。故本研究以Y診所為例，運用策略行銷分析架構4C為主軸，來探究Y診所在嚴峻競爭的醫學美容市場環境中具有競爭優勢的關鍵要素是甚麼。透過研究發現Y診所聚焦在道德危機成本，因為Y診所持續獲得官方認證與肯定，讓顧客相信Y診所是個有誠信、好品牌優質形象的診所，所以不需用低價來吸引顧客消費，同時在業界具有品牌優勢。期望本研究結果能作為醫學美容產業的模範指標，讓進入醫學美容產業的經營者相信不需殺低價或一定要投入高額的行銷預算才能生存，並藉由4C架構來為自己的企業做診斷，自然就會走出企業的特色與核心價值，更能提高公司的競爭力。
Reference:	邱志聖（2014），策略行銷分析：架構與實務應用(四版)，台北，智勝文化
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 107932167
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932167
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202100017
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

Files in This Item:

There are no files associated with this item.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

Loading...