政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/133180
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 會議論文 >  Item 140.119/133180
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    題名: 從區位理論分析Facebook、Instagram作為使用需求上之競爭情況
    A Niche Analysis on the Competition between Facebook and Instagram within User Needs
    作者: 程于晏
    Cheng, Yu Yen
    貢獻者: 傳播學院
    關鍵詞: Facebook;Instagram;社群媒體;使用需求;區位理論
    日期: 2019-06
    上傳時間: 2020-12-21 15:39:05 (UTC+8)
    摘要: 根據市場調查顯示,年輕人社群媒介的使用已逐漸從 Facebook 轉往 Instagram。然而,年輕人仍會依照不同需求使用兩媒介。本文將透過五種使 用者需求,測量兩個隸屬於同一企業底下的社群媒體是否存在競爭關係亦或 是互補關係。本研究利用問卷調查,蒐集到 529 份年齡介在 18-24 歲之間,且擁有台 灣戶籍,並有同時使用 Facebook 與 Instagram 的人之有效樣本。透過 5 種需 求面向,利用區位理論進行兩社群媒體的使用者使用滿意程度 ( 區位寬度 )、 競爭激烈程度 ( 區位重疊度 ) 以及競爭優劣勢結果 ( 區位優勢 )。研究最後發 現 Instagram 的確較具優勢,但 Facebook 在其他面向仍具有競爭空間。
    關聯: 2019中華傳播年會, 中華傳播學會
    資料類型: conference
    顯示於類別:[傳播學院] 會議論文

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