政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/131533
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    题名: 如何在社群上取得用戶的信任感? 以動物營養產品與服務為例
    How to earn consumer’ trust in social media? A case study on animal nutrition additives and services
    作者: 張嗣瑜
    Chang, Szu-Yu
    贡献者: 郭炳伸
    Kuo, Biing-Shen
    張嗣瑜
    Chang, Szu-Yu
    关键词: 動物營養
    社群
    信任感
    日期: 2020
    上传时间: 2020-09-02 11:54:17 (UTC+8)
    摘要: 傳統的動物營養產品的行銷方式，多以人際網路及實體通路重點，本研究目的想以策略行銷分析4C理論角度重新檢視動物營養產品如何成功行銷，並以寵物營養產品為案例，來分析如何在網路社群上建立信任感，降低交換成本，強化寵物營養品競爭力。研究型態為個案研究，採用質化分析的研究方法，收集動物營養產業資料，個案公司及產品資料、競爭者相關資料，從全球角度切至台灣市場。使用策略行銷分析架構與實務應用(邱志聖，2014)，以台灣寵物營養品為例分析個案公司、產品與競爭對手的行銷策略差異。
    傳統的寵物營養品品牌與飼主的聯結僅是單次的交易關係。希望藉著本個案擬定的策略將【事件觸發式】的單次交易轉變成【全周期保健】的概念，提供全周期保健的營養服務，以建立【專屬陷入】的障礙。另外藉由去中間化的策略降低【外顯單位交易成本】，與策略夥伴結合以及提供整體綜效的產品配套以降低【道德危機成本】並希望以這些策略及行動在社群上取得用戶的信任感
    參考文獻: 邱志聖，(2014)。策略行銷分析架構與實務應用。台灣：智勝文化事業有限公司。
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    范國峻，(2013)。新型態狗飼料市場之競爭之優勢分析 -以A品牌新型狗飼料為例。國立中央大學。經濟學系。桃園市。
    游惠婷，(2014)。貓咪主題餐廳體驗媒介與消費價值之關係。靜宜大學。觀光事業學系。台中市。
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    李 盼、余祁暐、林瑞蓬。(2018)。寵物保健食品發展趨勢與策略規劃。農業生技產業季刊。
    讓長輩長壽就是給他一隻狗？！研究：養寵物好處多。2018。https://www.commonhealth.com.tw/article/article.action?nid=76630。
    中国宠物行业白皮书。(2018)。狗民网。
    2018-2019年度中国饲料行业分析及预测。(2019)。北京东方艾格农业咨询有限公司。
    Global Feed Statistics。https://ifif.org/global-feed/statistics/
    Allied Market Research，(2017) 。Animal Feed Additives Market by Additive Type (Amino Acids, Antioxidants, Feed Enzymes, Feed Acidifiers, Vitamins, Minerals, Binders, Antibiotics, and Others), Livestock (Swine, Ruminants, Poultry, Aquatic Animals, and Others), Form (Dry, Liquid, and Others), and Function (Single Function and Multifunction): Global Opportunity Analysis and Industry Forecast, 2018 – 2025。https://www.alliedmarketresearch.com/animal-feed-additives-market
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    106932038
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932038
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202001286
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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