政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/131017

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/131017

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | 全文笔数/总笔数 : 113324/144300 (79%)
造访人次 : 51118762 在线人数 : 1023

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

搜寻范围

查询小技巧：

您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果

若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据

进阶搜寻

主页 ‧ 登入 ‧ 上传 ‧ 说明 ‧ 关于政大典藏 ‧ 管理

到手机版

政大機構典藏 > 商學院 > 經營管理碩士學程EMBA > 學位論文 > Item 140.119/131017

请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131017

题名:	消費者行為偏誤在捆綁訂價上的應用研究 RESEARCH ON THE APPLICATION OF CONSUMER BEHAVIOR BIAS IN BUNDLE PRICE
作者:	曾思衛 Tseng, Szu-Wei
贡献者:	周冠男 Chou, Robin K. 曾思衛 Tseng, Szu-Wei
关键词:	行為偏誤定錨效應心理帳戶價值函數產品訂價 behavioral Bias Anchoring effect Mental Accounting value function Product pricing
日期:	2020
上传时间:	2020-08-03 17:42:42 (UTC+8)
摘要:	本研究是透過探討消費者如何在產品價格訂價上所產生消費行為偏誤的現象，解釋臺灣行動電信市場為何消費者會有傾向選擇低價上網吃到飽資費方案現象。透過定錨效應、心理帳戶以及展望理論中價值函數量化方式，描繪臺灣行動電信市場上，消費者如何作出有限理性的消費決策。本研究進一步的針對電信公司幾種常見的行銷策略，透過價值函數量化的方式，了解各種常見行銷策略對不同消費族群是否能促使消費者增加消費金額並提高消費者滿意度，並對行動電信公司能產生增額邊際貢獻或是增額淨利。因應目前行動電信市場處於激烈價格競爭下，且大約每 10 年即會有新世代的電信技術規格推動商業運轉，未來電信公司也可以透過行為經濟學中價值函數量化方式，針對不同消費客群，擬定不同的行銷策略，並確認是否能在達成交易後使消費者能產生增額財富效果的目的。 This research is to explore the phenomenon of consumer behavior bias caused by Product pricing, and explain why consumers in Taiwan`s mobile telecommunications market tend to choose Unlimited Internet access at low prices. Through the Anchoring effect, Mental Accounting , and value function in the prospect theory, it depicts how consumers make Bounded rationality decision in the Taiwan mobile telecommunications market. This study further targets several common marketing strategies of telecommunications companies. Through the quantization of value functions, we can understand whether various common marketing strategies can encourage consumers to increase consumption and increase consumer satisfaction for different consumer groups,and increase marginal contribution or net profit to mobile telecommunications companies. In view of the current fierce price competition in the mobile telecommunications market, and a new generation of telecommunications technical specifications to promote business operations about every 10 years, future telecommunications companies can also target different consumer groups by quantifying the value function in behavioral economics. Formulate different marketing strategies, and confirm whether they can enable consumers to generate wealth-increasing effects after the transaction is concluded.
參考文獻:	網際網路 eprice比價王網站，手機品牌熱門排行榜，上網日期2020年4月1日，檢自：https://www.eprice.com.tw/mobile/billboard/Y2020/ 中華電信股份有限公司，4G一般型方案，上網日期2019年12月1日，檢自：https://www.emome.net/data_plan/4g_rate 中國民國行政院內政部，戶籍人口統計速報，上網日期2020年4月1日，檢自：https://www.ris.gov.tw/app/portal/346 國家通信傳播委員會，電信業者營運實績（含用戶數），上網日期2020年4月1日，檢自：https://www.ncc.gov.tw/chinese/news.aspx?site_content_sn=1974&is_history=0 國家通信傳播委員會，電信年度統計圖表，上網日期2020年4月1日，檢自：https://www.ncc.gov.tw/chinese/news_detail.aspx?site_content_sn=1994&cate=0&keyword=&is_history=0&pages=0&sn_f=41411 英文部分書籍部分： Lucy F.Ackert & Richard Deaves (2009) . Behavioral Finance: Psychology,Decision-making and Markets, , Boston: Cengage Learning
描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 106932160
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932160
数据类型:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202000809
显示于类别:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
216001.pdf		3345Kb	Adobe PDF2	62	检视/开启

在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - 回馈