政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128825

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128825

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | 全文筆數/總筆數 : 113451/144438 (79%)
造訪人次 : 51321786 線上人數 : 880

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

搜尋範圍

查詢小技巧：

您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果

若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料

進階搜尋

主頁 ‧ 登入 ‧ 上傳 ‧ 說明 ‧ 關於政大典藏 ‧ 管理

到手機版

政大機構典藏 > 商學院 > 經營管理碩士學程EMBA > 學位論文 > Item 140.119/128825

請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128825

題名:	台灣電子競技產業現況與行銷模式之建立 - 以狼谷競技台為例 Taiwan eSports Industry Current State and Establishing Marketing Model with Wolves Valley as an operating example
作者:	徐培菁 Hsu, Pei-Ching
貢獻者:	巫立宇徐培菁 Hsu, Pei-Ching
關鍵詞:	電競電子競技策略行銷4C 商業模式媒體頻道
日期:	2019
上傳時間:	2020-03-02 11:07:40 (UTC+8)
摘要:	摘要電子競技是近年一項新興產業，即利用電子遊戲和科技設備進行選手之間的競賽運動。如一般運動競賽一樣過程考驗選手的策略性、反應力、專注力和協調能力，同時也具備商業上的運動娛樂、運動經紀、運動周邊銷售等特性。隨著近年電子競技產業蓬勃發展，2018 IESF世界電競錦標賽，蔡英文總統也蒞臨現場，並表示將電子競技產業視為國家未來重要發展方向。電子競技運動之觀賞性也是此產業內之一大動力，Newzoo 執行長表示：「電子競技能為觀眾帶來引人入勝的觀看體驗」。然而目前台灣電子競技之觀眾大多還是以網路線上觀看的玩家居多，觀眾族群較為特定，其他民眾對於電子競技之娛樂性接受度受未普及與認識。有鑑於此產業之商業潛力強勁，台灣有待開發之市場依然十分龐大，故本研究整理與說明電子競技產業發展歷史與全球現況，並以電子競技產業內的公司為個案，藉由討論與研究個案公司如何透過策略行銷4C及創新商業模式開拓市場規模。研究發現個案公司可利用降低策略行銷4C來達成推廣電子競技娛樂，將電子競技更為普及於大眾，並且創造更多異業結合機會。其商業模式為透過經營電子競技專門的電視頻道，播出與電子競技相關的多元自製節目得以降低觀眾與廠商之各項成本。例如讓觀眾容易理解電子競技之趣味，並讓廠商有統一的平台可以曝光於消費者，降低外顯單位效益成本；和中華電信MOD與多個電視系統商的合作，降低了資訊蒐集成本；獲得國家開辦頻道之許可證，讓電視分級得以把關不同年齡層之收看內容，降低道德危機成本；以自製節目與自己經營的頻道培養觀眾黏著度與廠商長期合作，提高了專屬資產陷入成本。綜上所論，本研究發現這樣的行銷模式確實建立了個案公司之商業模式成功基礎，未來也期盼開拓新商機，擴大產業規模與發展，甚至長期目標為將此模式推廣至周邊國家，讓電子競技之商機最大化。關鍵字：電競、電子競技、策略行銷4C、商業模式
參考文獻:	David Russel V.Jean. (2018年11月29日). ESPORTS TO DEBUT IN 2019 SEA GAMES. 擷取自 SEA GAMES: https://2019seagames.com/esports-to-debut-in-2019-sea-games.html ESPN.com. (2018年12月19日). Moment of the year: Serral becomes first non-Korean to win WCS. 擷取自 ESPN: https://www.espn.com/esports/story/_/id/25535120/espn-esports-awards-moment-year-serral-becomes-first-non-korean-win-wcs Newzoo，2019年全球電子競技市場報告  WenrichConnor. (2018年9月8日). OWL Grand Finals brought in 10.8 million viewers worldwide. 擷取自 msn sports: https://www.msn.com/en-us/sports/more-sports/owl-grand-finals-brought-in-108-million-viewers-worldwide/ar-BBLHT1n  WijmanTom. (2019年6月18日). The Global Games Market Will Generate $152.1 Billion in 2019 as the U.S. Overtakes China as the Biggest Market. 擷取自 Newzoo: https://newzoo.com/insights/articles/the-global-games-market-will-generate-152-1-billion-in-2019-as-the-u-s-overtakes-china-as-the-biggest-market/  中華民國電子競技運動協會  朱柔若（譯）（2000）。社會研究方法：質化與量化取向（原作者： Neuman, W. L.）。台北：揚智出版社。（原著出版年：1997）  李濤(2008)。我國電子競技產業的發展研究。廣西師範大學：體育人文社會學碩士論文  邱志聖(2014)。策略行銷分析-架構與實務應用(四版)，台北市：智勝文化  獲利世代(Business Model Generation, Alexander Osterwalder & Yves Pigneur，早安財經，2013年8月，初版29刷
描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 107932008
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932008
資料類型:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202000137
顯示於類別:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

文件中的檔案:

檔案	大小	格式	瀏覽次數
200801.pdf	3454Kb	Adobe PDF2	0	檢視/開啟

在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - 回饋