政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128822
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113656/144643 (79%)
造访人次 : 51738317      在线人数 : 312
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128822


    题名: 創新紡織技術之策略行銷分析 -以 Filagen 為例
    Strategic Marketing Analysis of Innovative Textile Technology-Taking Filagen as an Example
    作者: 謝曉慧
    贡献者: 巫立宇
    謝曉慧
    关键词: 紡織產業
    聯合品牌
    策略行銷
    日期: 2020
    上传时间: 2020-03-02 11:07:25 (UTC+8)
    摘要: 本研究以皇加布業為研究標的，分析其旗下品牌Filagen與成衣品牌合作之個案進行分析，雙方以聯合品牌行銷作為市場推廣策略，其銷售市場佈局東亞、中國大陸等地，皇加之生產基地也座落中國大陸和東南亞等地。

    皇加布業在台灣從布行起家，歷經十年餘載細心經營，從布料買賣、貿易到進軍婚紗產業成為該產業之隱形冠軍。近年來，更專注在發展布料品牌-Filagen上，以專注美麗保養、親膚材質為特色，欲仿效「Interl Inside」、「Gore-tex」之策略，在市場推廣上Filagen材料品牌吊牌讓消費者指定Filagen做為原料之成衣服飾，並以讓Filagen成為大家指定之成衣材質品牌為目標，以此品牌帶動整體皇加布業之發展。

    本研究將剖析皇加布業的策略軌跡，並將其主力發展品牌-Filagen之發展作為個案研究，解構其聯合品牌之成功要素，並探討如何將該紡織原料品牌順利導入成衣品牌之供應鏈中並一同推出聯合品牌拓展市場之策略作為，作為皇加布業之策略建議。
    參考文獻: 林玉惠、萬鍾汶， & 陸大榮 （2009）。「製造業轉型為服務導向企業之研究:以服 務科學的觀點」。科技管理學刊, 14（2）, 頁 59-96。

    姜又元 （2009）。紡織業廠商的價值網與合作行為分析─以福懋及宏遠的轉型發展為例。 台灣大學國際企業研究所碩士論文。

    黃明豐 （2002）。台灣紡織產業-纖維製品經營策略研究分析。大葉大學事業經營研究 所碩士論文。

    黃登山 （2009）。梭織成衣業的轉型策略。國立中山大學高階經營碩士班碩 士論文。

    Afuah Allan （2000）。創新管理 （徐作聖;邱奕嘉, 譯者） ，華泰文化事業公司。

    Porter E. Michael（1996）。競爭策略:產業環境及競爭分析 （周旭華, 譯者），天下文化出版社。

    吳豐祥 & 林子正 (2008)。「我國 OEM/ODM 轉自有品牌廠商建構行銷通路之個案研究-動態能力與組織學習的觀點」。行銷評論, 5(3), P.347-369。

    黃明豐 (2002)。台灣紡織產業-纖維製品經營策略研究分析。大葉大學事業經營研究 所碩士論文。
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    106932407
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932407
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202000329
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    文件中的档案:

    没有与此文件相关的档案.



    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈