政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128812

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Title:	愛仕沃瑪紡織技術沿革與經營策略 AXROMA Textile: the evolution of company textile technology and business strategy
Authors:	董蕙玟 Tung, Hui-Wen
Contributors:	周冠男董蕙玟 Tung, Hui-Wen
Keywords:	愛仕沃瑪紡織紡織技術
Date:	2019
Issue Date:	2020-03-02 11:05:34 (UTC+8)
Abstract:	本研究試著分析紡織相關產業在台灣內在和外在環境所呈現市場競爭力與市場機會的掌控力，來加以探討紡織業該如何運用不同的營銷和整合策略來解決目前產業面臨的挑戰與機會。　　本研究透過訪談的方式，蒐集資料來研究個案，用以解析目前台灣紡織相關中小企業較為可行的經營策略，並且研究通過轉型與創新將對企業的經營有甚麼影響。　　由個案分析資料顯示，AXROMA公司採取企業資源整合、品牌經營和技術創新三項經營策略作為企業核心價值。運用企業資源整合策略，有利於公司調配生產力與生產點來因應訂單需求，將公司的內部資源與外部資源有效分配，使其創造最大效益與經營利潤。品牌經營策略布局美國市場，成功進入全美四大知名賣場，行銷與品牌效應加乘效果，取得穩定生產條件，能見度大幅提高獲得更多商業機會。技術創新策略朝科技紡織的研發與環保無污染產品與製程交替發展，奠定公司在產業間PP布產品的領先地位。三項經營策略相輔相成，站穩美國市場銷售市占率的一席之地，更逐步朝歐洲市場挺進，可作為相關產業在面對全球競爭的策略運用與執行方針。　　若其他企業能朝向整合、品牌與創新這三項策略經營，對於企業轉型與升級必定能得到實質效益，更得以突破當前美中貿易戰可能對紡織產業的衝擊，迎接更大的市場發展與突破。
Reference:	一、英文文獻 1.Porter, M.（1990）. The competitive advantage of nations. New York: Free Press. 2.Cline, W. （1990 ）. The future of world trade in textiles and apparel （revised edition）.Washington, DC: Institute for International Economics. 3.Berman, B., & Evans, J.（1992）. Retail Management: A strategic approach, 5P thPEdition.New York: Macmillan. 4.Kotabe, M.（1992）. Global sourcing strategy. New York: Quorum Books. 5.General Agreement on Tariffs and Trade. （1994）. Agreement on textiles and clothing,MTN/FA/Corr.8. Final Act Embodying the Results of the Uruguay Round of Multilateral Trade Negotiations. Geneva: Author. 6.Blokker, N.（1989）, International regulation of world trade in textiles. Dordrecht, TheNetherlands: MartinusNijhoff. 二、中文文獻 1.Porter Michael E（周旭華譯），（1996），競爭策略：產業環境及競爭分析，台灣、台北，天下文化出版社。 2.葉至誠、葉立誠（2000），研究方法與論文寫作，台灣、台北，商鼎文化出版社。 3.工業技術推廣與研究紡織業因應國內外產業環境變化策略之研究計畫，重要施政 5.經濟部工業局（1996/6），我國紡織業上中下游企業策略聯盟之研究，八十五年度工業技術推廣與研究紡織業因應國內外產業環境變化策略之研究計畫，重要施政計劃執行暨輔導成果叢書，台灣、台北，經濟部工業局。 6.張福相（2003/12/24），紡織企業的新經營成功策略，紡拓會情報中心新聞情報。 7.林瑞岳（2001/1），紡織業的整合及國際分工經驗談，紡織月刊，23 期，26-31。三、參考網頁 1.經濟部統計處https://www.moea.gov.tw/Mns/dos/bulletin/Bulletin.aspx?kind=7&html=1&menu_id=6726 2.賜芳股份有限公司http://www.axroma.com.tw/zh/home.php 3.愛仕沃瑪紡織http://www.axroma.com.cn/ 4.產業價值鏈資訊平台https://ic.tpex.org.tw/introduce.php?ic=O000 5.財團法人中華民國紡織業拓展會https://www.textiles.org.tw/TTF/main/content/ContentDesc.aspx?menu_id=95 6.MBA智庫百科https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E5%8D%87%E7%BA%A7 7.維基百科https://zh.wikipedia.org/zh/%E7%AD%96%E7%95%A5%E8%81%AF%E7%9B%9F 8.天下雜誌財經網https://www.cw.com.tw/subchannel.action?idSubChannel=537 9.百度百科https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%88%E5%BA%94 10. RESEARCH經貿研究網http://research.hktdc.com/tc/
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 106932128
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932128
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202000151
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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