English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113311/144292 (79%)
Visitors : 50939646      Online Users : 963
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128799


    Title: 台灣藥品業者在地主國持續成長策略之研究 --以在菲律賓為例
    Growing Business in the Philippines by a Taiwan Pharmaceutical Firm
    Authors: 陳嬿娟
    Chen, Yen-Chuan
    Contributors: 于卓民
    Yu, Chwo-Ming
    陳嬿娟
    Chen, Yen-Chuan
    Keywords: 環境分析
    成長策略
    品牌權益
    品牌價值鏈
    藥品
    菲律賓
    Date: 2020
    Issue Date: 2020-03-02 11:03:38 (UTC+8)
    Abstract: 國內藥品業者因為市場競爭激烈,為追求成長,近幾年不斷往海外市場發展,其中東南亞屬新興市場,發展潛力大,是許多台灣業者想要進入的市場。本研究之個案公司在十多年前以併購方式進入菲律賓市場,併購後以現有的產品、人員、通路及醫師關係,在地主國持續經營。市場環境一直在改變,集團母公司整體策略也在調整,個案公司正思考應在地主國採取怎樣的成長策略?

    本研究參考環境分析、競爭者分析及品牌權益之相關文獻,分析地主國整體環境、個案公司的發展現況和長期目標等資料,研究發現菲律賓藥品市場的特色是醫藥分業、自費市場以及學名藥為主,並且有愈來愈多競爭者進入,故個案公司要持續成長,應檢視競爭環境的改變、資源及目標,重新進行市場區隔、目標客戶和定位,以專業導向為定位,採取集中策略,將資源集中在具有潛力的私立醫療體系及中生代醫師,並依此定位建立品牌形象,透過計畫性和系統性的行銷活動,將品牌經營成競爭優勢之一,做為在地主國成長的重要基礎。另一方面,菲律賓是東協共同體之一員,若能推動醫藥法規的協和化,會更有助於醫藥產品在東南亞市場的流通,母公司應善用目前在東南亞各子公司的資源,建構跨國性的醫師網絡,以因應未來東協共同體的市場商機。

    企業要進入新市場需要了解當地整體環境、醫療產業特色、通路結構及法規規範,尤其藥品要在這些國家上市必須先提出申請,獲得核准後才能上市,進入的困難度比其他產業高。本研究結果除了提供個案公司參考,亦可提供國內有意前往菲律賓發展的藥品業者做為參考。
    Reference: 中文文獻
    于卓民(2014),國際企業環境與管理,四版,台北:華泰文化。

    中華民國對外貿易發展協會(2017),產業合作與拓銷商機菲律賓篇, 下載自https://info.taiwantrade.com/subject/newsouth

    司徒達賢(2016),策略管理新論,三版,台北:智勝文化。

    台灣經濟研究院、Google(2019),台灣企業跨境關鍵報告,台北:台灣經濟研究院。

    周旭華譯(1998)(Porter著),競爭策略:產業環境及競爭者分析,一版,台北:天下文化。

    范涵柔 (2014),前進東協醫藥市場系列(7)¬-東協醫藥大廠Unilab Laboratories,台北,經濟部技術處,下載自http: www.itis.org.tw

    徐世同、楊景傅編譯(2017) (Kolter & Keller合著),行銷管理,十五版,台北:華泰文化。
    經濟部(2019),菲律賓投資環境簡介,下載自
    https://investtaiwan.nat.gov.tw/twBusiness?lang=cht

    衛生福利部(2017),「國際醫療健康產業新南向佈局計畫」新南向國家醫事人員訓練與國際醫療市場商情資料庫(菲律賓),台北:衛生福利部。

    財團法人資訊工業策進會產業情報研究所(MIC,2019),產業研究報告-2019年第一、二、三季亞洲、大洋洲經濟情勢分析- 菲律賓經濟概況,下載自https://mic.iii.org.tw/

    英文文獻
    Eisenhardt, K. M. (1989), Building theories from case study research, Academy of Management Review,14(4), pp. 532-550.

    FitchSolutions (2019), Philippines Parmaceuticals & Healthcare report, download from www.fitchsolutons.com.

    Gray, E. R & Balmer, J. M. (1998), Managing corporate image and corporate reputation, Long Range Planning, 31, pp. 695–702.

    Gupta, A. (2013), Environment & PEST analysis:an approach to external business environment, International Journal of
    Modern Social Sciences, 2(1), pp. 34-43.

    Ho, J. K. (2014), Formulation of a systemic PEST analysis for strategic analysis, European Academic Research, 2(5). pp. 6478-6492

    IQVIA (2019), Market report.
    Keller, L. K. (1993), Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity, Journal of Marketing, 57 (1), pp. 1-22.

    Keller, L. K. (2001), Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint For Creating Strong Brands, Cambridge, MA: Marketing Science Institute.

    Yin, R. (1994), Case Study Research: Design And Methods, 2d ed., Beverly Hills, CA: Sage Publishing.

    網路
    貿協全球資訊網(2019) https://www.taitraesource.com/

    經濟部國際合作處(2019) https://www.moea.gov.tw/mns/ietc/bulletin/Bulletin.aspx?kind=29&html=1&menu_id=17129&bull_id=2898

    新南向政策專網(2019) https://newsouthboundpolicy.trade.gov.tw/

    醫衛新南向產業e鏈結(2019) https://nsp.mohw.org.tw/mp-1.html

    菲律賓國家統計局(2019) http://www.psa.gov.ph/

    菲律賓台灣工商總會官網 (2019) http://tcciph.com/?p=2711

    Unilab official website (2019) https://www.unilab.com.ph/

    Watson official website (2019) https://www.watsons.com.ph/

    Southstar drug official website(2019)
    https://www.southstardrug.com.ph/

    St. Joseph Drug (2019) http://www.stjosephdrug.com/

    MedExpress Drugsotre (2019) https://www.medexpressdrugstore.com.ph/
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    106932015
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932015
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202000221
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    201501.pdf1881KbAdobe PDF20View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback