政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128797
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    題名: 圖像授權聯名品牌如何吸引千禧世代之研究 - 以HOLA為例
    Image authorized home products attraction to millenniums – Case study of HOLA
    作者: 蔡姍吟
    Tsai, Shan-Yin
    貢獻者: 鄭至甫
    蔡姍吟
    Tsai, Shan-Yin
    關鍵詞: 台灣居家品牌
    千禧世代
    圖像授權聯名
    日期: 2019
    上傳時間: 2020-03-02 11:03:15 (UTC+8)
    摘要: 2018台灣零售市場雖有5.7%成長，來自於電商的蓬勃發展及新品牌零售商持續增加。整體雖呈正向，但也因競爭對手分蝕市場，各大品牌零售商無一不抱著兢兢業業的心態迎戰，尤以衝擊最大的實體零售商。因此大家都在思考，除了提升現有品牌會員黏著度，如何找尋更多新會員來源；而目前已在職場為中堅主力份子19-39歲的千禧世代，便是品牌欲吸收的重點顧客。而品牌零售商之間，也不再像過往以閉門造車方式在經營品牌，而是用更開放方式分享資源，找尋更多的協作聯名機會，而圖像授權便為聯名合作方法之一。

    本研究便藉由探討圖像授權的合作方式及千禧世代的消費及行銷喜好，進而推論圖像授權是否對千禧世代具吸引力，並藉由研究居家品牌HOLA圖像授權聯名，了解圖像授權聯名的對象選擇、合作流程、銷售及經營，及未來授權聯名的趨勢及機會點。
    參考文獻: 一、 中文文獻：
    文化部文創拓銷工作坊
    行銷4.0“新虛實融合時代贏得顧客的全思維
    紡拓會市場 開發處“千禧世代與改變中的消費者風貌”
    凱度2018台灣
    凱絡媒體周報NO.967
    遠東人
    聯合數位文創IP授權發展部 羅嘉惠總監
    數位行銷實戰家
    數位時代
    DDG2015台灣
    SMART M電子商務網“攻略千禧世代市場，這五個行銷錯誤別犯”
    2017, 巴克萊研調公司（Barclay reseearh）
    2017, 埃森哲管理諮詢公司（Accenture）“嗨！歡迎來到消費Z時代”
    2018, 益普索與商業周刊“品牌影響力調查Most influential brands”

    二、英文文獻：
    2015, Elite daily & Millennial branding “The Millennial Consumer”
    2017, IBM “Uniquely generation Z”
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932112
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932112
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202000335
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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