English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 50972908      Online Users : 882
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
    •  Adv. Search
    Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer Goto mobile version


    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128797


    Title: 圖像授權聯名品牌如何吸引千禧世代之研究 - 以HOLA為例
    Image authorized home products attraction to millenniums – Case study of HOLA
    Authors: 蔡姍吟
    Tsai, Shan-Yin
    Contributors: 鄭至甫
    蔡姍吟
    Tsai, Shan-Yin
    Keywords: 台灣居家品牌
    千禧世代
    圖像授權聯名
    Date: 2019
    Issue Date: 2020-03-02 11:03:15 (UTC+8)
    Abstract: 2018台灣零售市場雖有5.7%成長，來自於電商的蓬勃發展及新品牌零售商持續增加。整體雖呈正向，但也因競爭對手分蝕市場，各大品牌零售商無一不抱著兢兢業業的心態迎戰，尤以衝擊最大的實體零售商。因此大家都在思考，除了提升現有品牌會員黏著度，如何找尋更多新會員來源；而目前已在職場為中堅主力份子19-39歲的千禧世代，便是品牌欲吸收的重點顧客。而品牌零售商之間，也不再像過往以閉門造車方式在經營品牌，而是用更開放方式分享資源，找尋更多的協作聯名機會，而圖像授權便為聯名合作方法之一。

    本研究便藉由探討圖像授權的合作方式及千禧世代的消費及行銷喜好，進而推論圖像授權是否對千禧世代具吸引力，並藉由研究居家品牌HOLA圖像授權聯名，了解圖像授權聯名的對象選擇、合作流程、銷售及經營，及未來授權聯名的趨勢及機會點。
    Reference: 一、 中文文獻：
    文化部文創拓銷工作坊
    行銷4.0“新虛實融合時代贏得顧客的全思維
    紡拓會市場 開發處“千禧世代與改變中的消費者風貌”
    凱度2018台灣
    凱絡媒體周報NO.967
    遠東人
    聯合數位文創IP授權發展部 羅嘉惠總監
    數位行銷實戰家
    數位時代
    DDG2015台灣
    SMART M電子商務網“攻略千禧世代市場，這五個行銷錯誤別犯”
    2017, 巴克萊研調公司（Barclay reseearh）
    2017, 埃森哲管理諮詢公司（Accenture）“嗨！歡迎來到消費Z時代”
    2018, 益普索與商業周刊“品牌影響力調查Most influential brands”

    二、英文文獻：
    2015, Elite daily & Millennial branding “The Millennial Consumer”
    2017, IBM “Uniquely generation Z”
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    105932112
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932112
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202000335
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    211201.pdf1513KbAdobe PDF20View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback