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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128647
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| Title: | 無印良品的海外市場策略之研究：生活型態行銷的觀點
Research on MUJI`s Overseas Marketing Strategy: The Perspective of Lifestyle Marketing |
| Authors: | 周敬恒
Chou, Ching-Heng |
| Contributors: | 李世暉
Li, Shih-Hui
周敬恒
Chou, Ching-Heng |
| Keywords: | 無印良品
海外市場
生活型態
生活型態行銷
行銷策略
MUJI
Overseas markets
Lifestyle
Lifestyle marketing
Marketing strategy |
| Date: | 2020 |
| Issue Date: | 2020-02-05 18:31:06 (UTC+8) |
| Abstract: | 無印良品自1991年起拓展海外市場，一度陷入發展困境，後以「確保獲利」及「確立品牌」兩大原則進行海外市場發展的改革。「確立品牌」原則為穩固品牌的獨創性，無印良品的獨創性為「無印的生活型態」。無印良品基於其四大理念「與自然」、「由無名者」、「成簡約」、「廣大地球」建構出無印的生活型態，並進行生活型態的行銷。本文旨在探討無印良品在海外市場的生活型態行銷策略，首先基於林資敏、陳德文（1999）、涂艷紅、張新慧（2005）提出的生活型態行銷模式對無印良品進行分析。再者，菲利普・科特勒（2010）針對行銷策略提出協同行銷、文化行銷以及精神行銷三個層面的探討，本文以此三個層面的分析，解析無印良品在海外市場的生活型態行銷策略，並從品牌價值、品牌形象及商業表現得出海外市場的行銷成果，藉以探究無印良品有別於其競爭對手的品牌差異化優勢。
MUJI has expanded into overseas markets since 1991. It once fell into a development Dilemma and subsequently reformed the development of overseas markets with the two principles of “guaranteeing profits” and “establishing a brand.” Establishing a brand is fundamentally about establishing the originality of the brand (i.e., the lifestyle of MUJI). MUJI and the lifestyle of MUJI is based on four concepts: nature, anonymity, simplicity, and being global. Together, they constitute the core of lifestyle marketing. This paper explores the lifestyle marketing strategy of MUJI. First, MUJI is analyzed based on the lifestyle marketing model of Lin and Chen (1999) and Tu and Zhang (2005). Kotler (2010) proposed three more aspects of marketing strategies: collaborative marketing, cultural marketing, and spiritual marketing. This thesis analyzes the lifestyle marketing strategy of MUJI using Kotler’s three aspects. The strategy is analyzed from the brand value, brand image, and business performance perspectives; this thesis determines MUJI’s marketing effectiveness in overseas markets before finally exploring the differentiation advantage that MUJI has over its competitors. |
| Reference: | 壹、中文文獻
書籍
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林建煌。2011。行銷管理，五版。（臺北市：華泰文化）。
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期刊論文
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張成華、花傳國、鄭則文。2010。「生活型態行銷研究綜述」，黃岡職業技術學院學報，第12卷第6期，頁112~114。
未出版學位論文
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孟淑芬。2005。「零售業無印良品經營策略與競爭優勢之研究」。元智大學管理研究所碩士論文。
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柯建鋒。2010。「由「無印良品」探討東方簡約設計風格之應用」。國立臺灣科技大學設計研究所碩士論文。
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簡明輝。2010。「金融海嘯下樂活商品消費族的生活型態與消費者行為之關聯性研究—以台灣無印良品消費者為例」。元智大學資訊傳播學系碩士論文。
期刊雜誌
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網際網路
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「12/1-12/10「My Found MUJI East Asia展覽」松山文創園區開展由台、中、港、韓四地無印良品員工推薦選品，分享傳統日常用品」，臺灣無印良品，http://www.muji.com/tw/news/news/171201.html。2018/06/10。
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書籍
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奥谷孝司、岩井琢磨。2018。世界最先端のマーケティング 顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略、（東京都：日経BP社）。
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日経デザイン。2015。無印良品のデザイン、（東京都：日経BP社）。
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網際網路
「『無印良品 銀座』日本初MUJIホテル&食堂 - 衣食住が揃う世界旗艦店、焼きたてパンや有機野菜も」、FASHION PRESS。https://www.fashion-press.net/news/43570。2019/04/06。
「無印良品初代アートディレクター田中一光展 ミッドタウンで開催」、FASHIONSNAP.COM。https://www.fashionsnap.com/article/2012-09-14/muji-tanaka-ikko/。2018/10/12。
「ブランドランキング - Japan`s Best Global Brands 2019」、インターブランドジャパン、https://www.interbrandjapan.com/ja/bjb/global_brands/2019.html。2019/08/06。
「堤清二氏が死去 セゾングループ創業者」、日本經濟新聞、2013/11/28。https://www.nikkei.com/article/DGXNASDG2802N_Y3A121C1000000/。2018/10/07。
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期刊論文
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| Description: | 碩士
國立政治大學
日本研究學位學程
106861011 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106861011 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/NCCU202000078 |
| Appears in Collections: | [日本研究學位學程] 學位論文
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