政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128583

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題名:	傳統民俗運用媒體提升文創活動成效之研究－以白沙屯媽祖進香活動為例 A study on the use of traditional folk media to improve the effectiveness of culture innovation initiatives. - taking Mazu Pilgrimage as an example
作者:	謝岳龍 Hsieh, Yueh-Lung
貢獻者:	詹文男謝岳龍 Hsieh, Yueh-Lung
關鍵詞:	傳統民俗媒體活動成效直播 Traditional Folk Media Campaign results Live broadcast
日期:	2019
上傳時間:	2020-02-05 17:41:27 (UTC+8)
摘要:	由行政院文化部指定為國家重要民俗的白沙屯媽祖進香活動，近年來參與人數的成長幅度呈現倍數增加，研究者認為與媒體傳播有關，尤其近年興起的新世代網路媒體－直播，更是為此活動成效增長重要的關鍵因素。　　藉由研究者在三立電視台任職廿多年的資歷，透過電視台的內部的資訊，以及多年來與白沙屯拱天宮管理委員會實務合作的經驗，藉由口述訪談蒐集到的初級資料和平面、電子媒體報導的次級資料作為研究分析的主軸，本論文將針對傳統平面、電子媒體以及新世代的網路媒體直播活動，探討媒體結合傳統民俗活動提升活動成效的效果如何。　　研究結果發現傳統民俗活動結合媒體帶動的活動成效是正向且具有相當大的影響力，可以讓原本只是村庄間的民俗活動，擴展成全國性的活動，也讓更多人來參與、體驗活動的過程。然而本研究還發現到面對媒體所帶來的正向效益，傳統民俗的執行成員是否準備好跟著時代一起成長，又或是被時代潮流推著向前，甚至沒入了整個ｅ世代的浪潮底下，是值得台灣所有的民俗活動執行者思考的部分。 In recent years, the growth rate of participants in baishatun Mazu pilgrimage activity, which was designated as an important national folk custom by the Ministry of culture , has multiplied. Researchers believe that it is related to media communication, especially the emerging new generation of online media live broadcast, which is an important key factor for the growth of the effectiveness of this activity. With more than 20 years of experience in Sanlih TV station, through the internal information of the TV station, and many years of experience in practical cooperation with the Management Committee of the Gongtian palace in baishatun, the primary data collected through oral interviews and secondary data collected from print and electronic media reports serve as the main axis of research and analysis. This paper will focus on the traditional print, electronic media and the new generation ,discusses the effect of the combination of traditional folk activities and the media in improving the effectiveness of the activities. The results show that the effect of traditional folk activities combined with media driven activities is positive and has a considerable influence, which can make folk activities between villages expand into national activities, and let more people participate in and experience the process of activities. However, this study also finds that in the face of the positive benefits brought by the media, whether the executive members of the traditional folk customs are ready to grow up with the times, or pushed forward by the trend of the times, or even under the wave of the whole e generation, is a part worthy of consideration for all the folk customs practitioners in Taiwan.
參考文獻:	書籍：王介芸《松山慈祐宮錫口媽祖的故事》台北市／松山慈祐宮／2014 白沙屯拱天宮管理委員會《白沙屯媽祖進香之穿越時空》苗栗縣／白沙屯拱天宮管理委員會／2016 白沙屯拱天宮管理委員會《白沙屯媽祖進香之薪火相傳》苗栗縣／白沙屯拱天宮管理委員會／2014 幼福編輯部《關渡媽祖的神話》新北市／幼福文化／2015 仲富蘭《中國民俗流變》香港／中華書局／1989 吳漢恩《圖解臺灣迎媽祖》台中市／晨星／2014 林幸福《圖解導覽白沙屯媽祖進香》台中市／文化部文化資產局／2014 林美容《媽祖信仰與台灣社會》台北縣／博揚文化／2006 林惠祥《民俗學》台北縣／臺灣商務／1968 高丙中《民俗文化與民俗生活》北京／中國社會科學出版社／1994 張紫晨《中國民俗與民俗學》台北市／南天出版社／1995 黃有志《社會變遷與傳統禮俗》台北市／幼獅文化出版事業公司／1991 黃晨純《媽祖的故事》台中市／好讀出版社／2005 謝貴文《鳳芸宮媽祖海巡》高雄市／高雄市文化局／2015 學位論文：林嫣嫣《觀音與媽祖的相關性研究》玄奘人文社會學院／宗教學系碩士／93／碩士范梓羚《從民間媽祖信仰神蹟探討媽祖形象之研究》玄奘大學／宗教學系碩士在職專班／99／碩士楊淑雅《媽祖故事與媽祖文化研究》中國文化大學／中國文學系／100／博士簡有慶《北有關渡媽--關渡媽祖的信仰及其年例的變遷》國立臺北大學／民俗藝術研究所／97／碩士期刊：王見川；李世偉〈臺灣媽祖廟閱覽〉經典民90.05 頁142-157 林文龍〈臺灣平埔族媽祖信仰述略〉臺北文獻民86.09 頁155-171 林茂賢〈媽祖信仰的發展與流傳〉心鏡宗教季刊民95.03 頁37-41 林茂賢〈臺灣媽祖傳說及其本土化現象〉國家與教育 2007.03 頁86-123 林瑤棋〈媽祖林默娘的傳說與文化〉臺灣源流 2008.06 頁92-100 林瑞霞；陳國強〈鄭成功登陸臺灣與媽祖文化〉臺灣源流民88.09頁98-105 洪瑩發〈大甲媽祖進香神蹟傳說初探〉民俗與文化民94.09 頁76-87 張珣〈歷史視野中的媽祖信仰與臺中縣大甲地區的發展〉成大宗教與文化學報 2011.06 頁301-334 陳碧〈1980年代以來閩臺的媽祖研究〉臺灣源流 2007.03 頁136-148 黃師樵〈媽祖婆的考據與在臺的「神蹟」〉臺北文獻民65.06 頁133-151 楊淑雅〈以媽祖故事為基礎的通俗小說〉美和技術學院學報民94.04頁87-102 蔡相煇〈《天妃顯聖錄》媽祖事蹟考釋〉臺北文獻民95.03 頁159-203 劉還月〈廢墟中的新花園戰後台灣民俗研究概況〉中國論壇民78.10頁29-34 謝瑞隆〈彰南地區媽祖廟信仰文化初探〉彰化藝文 2007.04 頁54-61 戴文鋒〈臺灣媽祖「抱接砲彈」神蹟傳說試探〉南大學報人文與社會類　　　　　民94.10 頁41-66 譚寅寅〈媽祖文化在臺灣〉Taiwan News財經文化周刊民94.05 頁92 蘇啟明〈媽祖文化與媽祖學〉國立歷史博物館館刊 2008.04 頁34-41 蘇泰山〈從媽祖文化回歸本土色彩〉卓越雜誌 2008.01 頁16 　　　　（排序依照作者姓名筆畫順序）參考網站 ETtoday新聞雲－白沙屯媽祖回鑾爆踩踏　盲目推擠5人慘摔畫面曝光　　〈https://www.ettoday.net/news/20180527/1178312.htm〉三立電視台寶島神很大Facebook　　〈https://www.facebook.com/godblessbaodao/〉三立電視台寶島神很大YouTube 〈https://www.youtube.com/channel/UC_s7aCmBPjzMUOgS0gcAf8g〉三立新聞網－媽祖教我們的四個字報導　　〈https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=503433〉中央社－Facebook直播視訊台灣果粉開放囉　　〈https://www.cna.com.tw/news/firstnews/201602190084.aspx〉中國時報－白沙屯拱天路千里眼、順風耳石雕開光點眼保佑平安〈https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191027-260405〉中華電視公司－魏應充踜轎底〈https://www.youtube.com/watch?v=Cd06AsGz120〉白沙屯拱天宮Facebook 〈https://www.facebook.com/bstmz/〉白沙屯媽祖網路電視台Facebook 〈https://www.facebook.com/live.baishatun/〉白沙屯媽祖婆網站Facebook 〈https://www.facebook.com/baishatun.com.tw/〉白沙屯媽祖網路電視台YouTube 〈https://www.youtube.com/user/luo7925〉自由時報－陪女童等救護車　〈https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/1645308〉自由時報－白沙屯媽祖 3進3出花壇公所〈https://news.ltn.com.tw/news/politics/paper/561717〉自由時報－神蹟？張麗善靠近白沙屯媽祖神轎立刻「打R檔」倒退嚕〈https://news.ltn.com.tw/news/politics/breakingnews/2757369〉自由時報－「拱天聖母橋」完成吊梁拱天宮聯絡道可望農曆年前通車〈https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/2264498〉行銷人－FB 社群龍頭地位不保？臺灣網路社群趨勢全分析〈https://www.marketersgo.com/marketing/201804/2017-media- report/〉英國牛津大學《2018數位新聞報告》　〈https://www.ettoday.net/news/20180622/1196359.htm#ixzz66PH1sYxm〉直播概念和流程框架　〈https://www.itread01.com/content/1545871355.html〉聯合新聞網－影／海豚、神轎西濱白沙屯「媽祖意象公園」近完工　　〈https://video.udn.com/news/1161541〉
描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 106932105
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932105
資料類型:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202000004
顯示於類別:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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