政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/128145
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    Title: 短視頻APP之使用與滿足研究
    A study on Instant Music Video Applications by Uses and Gratifications Theory
    Authors: 薛可兒
    Contributors: 郭貞
    薛可兒
    Keywords: 短視頻APP
    使用與滿足理論
    使用動機
    使用行為
    個人特質
    Date: 2019
    Issue Date: 2020-01-03 16:02:13 (UTC+8)
    Abstract: 當今數位時代，網路資訊蜂擁而至，資訊科技更迭迅速，傳統資訊傳播媒 介正逐漸被新興多元的網路新媒體佔據主要市場。在高壓高速之社會環境中， 人們更渴望在更短時間內獲取更多內容，短視頻以及短視頻 APP 應運而生，其 視頻時間短、訊息承載量高等特點使手機用戶充分利用碎片時間觀看體驗，移 動短視頻用戶規模不斷擴大，平台數量也始終呈現增長趨勢。短視頻平台在具 備娛樂與社交之功能以外，正逐漸成為企業與商家炙手可熱之行銷方式，其內 容多樣化與趣味性、媒介形式具社群功能、逐漸成熟的商業模式，皆與其它新 科技媒介平台存在巨大差異。短視頻 APP 可以滿足使用者的哪些需求與動機? 會產生哪些使用行為與使用體驗?成為該研究之後主要探討的問題。

    本研究梳理了短視頻 APP 之發展脈絡與媒介特性，以使用與滿足理論為架 構，探究使用者對於短視頻 APP 之使用行為、動機及滿足程度之關聯，利用質 化與量化研究相結合之研究方法進行討論。首先採用質化研究之深度訪談法， 透過採訪中國大陸六位經常使用短視頻 APP 之使用者以歸納概括受訪者對於短 視頻平台之使用行為習慣、使用動機及使用所帶來之體驗感受;隨後通過網路 問卷，針對一年內使用過短視頻 APP 之使用者進行問卷資料蒐集。最後根據兩 種研究方法所得結果，分析討論使用者對於短視頻 APP 之使用與滿足。

    研究結果發現，短視頻 APP 之使用者共存在「社群表達」、「資訊獲取」與 「休閒娛樂」三種使用動機;具有「拍攝錄製」、「上傳」、「觀看」、「按讚」、 「評論」、「分享」與「關注」七大類使用行為;三種使用動機與所對應之滿足 程度均具有正向影響;不同使用動機會產生多種使用行為，多種使用行為又獲 得不同滿足程度，其三者間存在重要影響。而使用動機與使用行為也會受到人 格特質一因素之影響。
    Reference: 一、中文部分
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    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105464076
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU201901309
    Appears in Collections:[Master`s Program in Communication] Theses

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