政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/125958

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Title:	商業計畫- 外商基金公司透過數位通路建立零售事業 Business Proposal - Global Asset Manager To Build On-Line Retail Business in Taiwan Market
Authors:	呂建輝 Lu, Chien-Hui
Contributors:	黃國峯呂建輝 Lu, Chien-Hui
Keywords:	基金公司電子商務商業計畫商業模式價值主張
Date:	2019
Issue Date:	2019-09-05 17:37:03 (UTC+8)
Abstract:	本研究案例安本標準投信 (Aberdeen Standard Investments)是英國最大以及歐洲前幾大資產管理公司，在台灣的基金市場則為產業中後進者，目前處於擴大基金管理規模階段，在業務拓展的人物力資源有限，及「勞退自選」新制改革在即的機會下，本研究提出透過數位通路建立零售事業的商業計畫，提出外商基金公司欲打造新事業體的產品與服務、產業概況與機會、競爭分析、競爭優勢與價值提供，並針對目標顧客與使用痛點擬定產品計畫與行銷計畫。本研究透過Alexander Osterwalder & Yves Pigneur 的商業模式畫布分析，辨識應透過通路行銷活動，與欲退休準備的高涉入基金投資人建立關係及制定行動方案。最後得出關鍵活動須與投資人價值主張契合、短中期可先透過特色產品拓展目標客層接觸面、為了長期「勞退自選平台」目標宜開始培養客戶、並思考基富通經營經驗轉移至其他數位通路的模式。
Reference:	Osterwalder & Pigneur（2012）。獲利世代。台北：早安財經文化。 Osterwalder & Pigneur（2015）。價值主張年代。台北：早安財經文化。 BlackRock貝萊德（2018）。全球投資人意向調查。台北：貝萊德投信。今周刊（2018年6月）。1172期，禁錮的年金。台北：今周刊。投信投顧公會（2018年6月）。2017產業調查報告。台北：投信投顧公會。基石智庫（2016年）。銷售通路業務模式對投資人及基金產業影響之研究。台北：基石智庫。遠見雜誌（2017年11月）。2017台灣行動金融樣貌大調查。台北：遠見雜誌。莊復凱 (2015)。新創企業策略之形成、評估與執行- 以焦耳極限自行車供率訓練中心為例。碩士學位論文，國立政治大學企業管理研究所 (MBA學位學程) 陳瑞娟 (2016)。以社群行銷發展電子商務之商業模式研究─以iFit愛瘦身為例。碩士學位論文，國立中央大學資訊管理研究所陳遠成 (2011)。台灣總代理制度下境外基金市場進入障礙分析及後進入市場者的突破障礙策略黃慧娟 (2018)。境內基金與境外基金公司之經營策略比較。碩士學位論文，國立政治大學經營管理碩士學程 (EMBA) 楊泰權 (2013)。基金公司之忠誠度提升與滿意度、通路及關係效益間之關係。碩士學位論文，國立政治大學國際經營與貿易研究所安本標準投信網站，https://www.aberdeenstandard.com/taiwan 投信投顧公會網站，https://www.sitca.org.tw。基富通網站，https://www.fundrich.com.tw/ 基優網，https://www.fundlover.com/ 境外基金觀測站，http://announce.fundclear.com.tw/MOPSFundWeb 摩根投信網站，https://www.jpmrich.com.tw/wps/portal
Description:	碩士國立政治大學企業管理研究所(MBA學位學程) 1023630481
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1023630481
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU201901085
Appears in Collections:	[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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