Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/124091
|
| Title: | 手機廣告內容表現與台灣社會變遷 : 1998～2018
Mobile Advertisements and Social Change in Taiwan : 1998-2018 |
| Authors: | 劉思榆
Liu, Szu-Yu |
| Contributors: | 鄭自隆
劉思榆
Liu, Szu-Yu |
| Keywords: | 社會變遷
廣告符碼
產品來源國
內容分析
Social change
Advertising symbol
Country of origin
Content analysis |
| Date: | 2019 |
| Issue Date: | 2019-07-01 10:39:13 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究擷取台灣在1998~2018期間，來自國內外17個手機品牌，共計272支廣告，以廣告訴求、廣告內容與型式、品牌來源國及廣告符碼等研究構面，輔以時間歷程、消費市場變化，社會環境脈絡與相關文獻加以解析；研究發現台灣手機廣告表現與符碼操作，深受該時代的社會文化變遷與發展的影響，總結研究結果依據手機技術發展四個重要時代分述如下：研究結果發現：
一、2G起飛期(1998~2002年) : 運用優勢意識與感官符號，觸發情感投射及共鳴
手機在該時期尚屬高價位之科技產品，以高收入或商務族群為目標族群，一般消費者涉入度低，消費決策多採周邊路徑的思考模式：故廣告表現以「情感價值」的感性訴求為主(如：時尚、品味、尊榮等)。
二、2G興盛暨3G起飛期(2003~2008年)：科技理性訴求，強化3G通訊技術的認知
電信服務由2G進展至3G數據傳輸，提供豐富精彩的多媒體內容，也是智慧型手機的「起飛階段」，但卻面臨消費者「手機轉換」的門檻，因而廣宣任務轉以「功能價值」的理性訴求，說服消費者理解智慧型手機的功能與價值，以提升換機之意願。
三、3G興盛暨4G起飛期(2009~2014年)：彰顯獨家功能或應用，擴大市場區隔3G
智慧型手機市場在此階段已進展至成熟期，處於技術同質性之競逐，已屆比較「商品特點」的戰國時代。強化「產品特色與亮點服務」為廣告訴求主軸，手機廠商無不傾其全力彰顯自家手機之獨特功能或專利技術，並運用各式廣告創意手法來展演自家殺手級功能或應用，以作有效之市場區隔。
四、4G興盛期(2015~2018年)：延伸創新產品之「情境使用價值」
智慧型手機在該階段已屆高滲透率階段，市場高度飽和又產品差異性極低，因而促使廣告訴求只能持續不斷凸顯加強化獨特功能或專利技術。由於手機在現今社會中所扮演的多重角色，以及對於各式消費者有著功能各異的需求與存在價值，廣宣主題趨向以「自由/享樂」的生活型態符碼。
The goal of this research is to analyze the influence and relevance of social change as well as how the country of origin effects advertising performance and imagery symbols using the content analysis method. The results were obtained by analyzing advertisement appeal, type of advertisement, advertisement content, the brand’s country of origin, and image construction-advertisement symbols, which was supplemented by the analysis of historical time frames, social environments and related literatures. A sample size of 272 advertisements were taken from mobile phone advertisements in Taiwan from 17 different brands ranging within the period of 1998 to 2018 (from the start of 2G to the booming of 4G).
Findings:
1.Advertisement Appeal: From "Emotional Value" to "Functional Value" to "Situational Value"
During the 2G take-off period, mobile phones were high-priced technology products. Consumers were unfamiliar with the products and advertisements had more “Emotional Value” appeals (such as fashion, taste, honor, etc.); when 3G smart phones entered the market, advertisements had changed to promoting “Functional Value.” In the prosperous period of 4G, advertisements evolved to a “Situational Value” level, which dug deep into the unmet needs of consumers to connect them to additional functions and catered to the improvement of lifestyle.
2.Advertisement Type and Content: "Personal Roles" to "Group Interactions" "Visual Impressions" to "Commodity Features"
In the early days of advertising, the product features and functions were promoted to make the consumer more outstanding and tasteful. Later, group activities were used to highlight the mobile phones to create interpersonal relationships. During the 2G introduction period, a lot of emotional materials were used to arouse the consumer’s positive feelings, such as using “foreign symbols” to convey internationalization, exotic fashions and foreign technologies. As time progressed with the introduction of 3G smart phones, advertisements began to focus on communicating knowledge and understanding of the products.
3.Advertising Performance and Advertising Symbols: "Personality and Style" to "Functional Application"
During the 2G introduction period most of the advertisements uses awareness and sensory symbols to trigger an emotional response with consumers. After the 3G growth period and the 4G introduction period, the advertising symbolisms were mainly focused on the informational rationality of “Functional Application,” supplemented by “Situational Presentation,” which promoted taking actions to adopt technological innovations in order to create a more convenient and leisure lifestyle. At the same time, the technological rationality concept of “Functional Application” created a sense of identity recognition and status for the consumer. |
| Reference: | 中文部分
尤克強（2000）。〈數位時代的文化特色〉，《文化視窗》，1，20-25。
伍衛民（2001）。《廣告與社會文化價值關聯性探討》。臺灣大學商學研究所碩士論文。
李秀珠（1996）。「衛星電視的節目規劃：從文化接近性談起」，廣播與電視，2卷 三期：頁35-58。
李長樺 （2001）。國內行動電話基地台建設所面臨的困境。智慧財產權管理，29，14-19。
李天鐸（1991）。〈電視廣告與文化關係〉，《當代》，63：18- 29 。
李天鐸譯，Robert C.Allen 編（1993）：《電視與當代批評理論》。台北：遠流。
林信宏（2002）。《運動廣告中的符號消費現象》，南華大學傳播管理學系碩士論文。
林國芳（2001）。〈廣告創意表現與設計理論〉，郭良文（主編），《臺灣的廣告發展》， 頁156-208， 台北： 學富文化
林信宏（2003）。《運動廣告中的符號消費現象》。南華大學傳播管理學研究所碩士論文。
呂冠瑩(2002)。廣告學-管理、策略、創意。台北市：新文京開發。
吳美秀（1999）。《商品普及化之消費文化研究—以大哥大廣告為例》。政治大學廣告研究所碩士論文。
邱婉瑜(2003)。台灣高科技產業產品上市行銷溝通訊息策略與績效之研究。國立政治大學國際貿易研究所碩士論文。
周志華（2009）。〈「內容分析」在台灣〉，「2009年傳播與社會發展學術研討會」論文。台灣，宜蘭。
柳婷(1999)。廣告與行銷。台北市；五南
侯佳宜（2002）。《臺灣生活風格價值的變遷：汽車廣告的再現》，臺灣大學新聞研究所碩士論文。
星野美克著，黃恆正譯（1988）。《符號社會的消費》。台北：遠流。
徐良熙、林忠正（1989）。家庭結構及社會變遷的再研究。載於台灣社會現象 的分析，伊慶春、朱瑞玲主編，中央研究院三民主義研究所叢刊(頁 25-55)。台北市。
孫秀蕙（1999）。〈廣告與兩性〉，王雅各（主編），《性屬關係（下）：性別與文化、再現》，頁 63-91，台北：心理。
孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》，台北︰揚智。
陳坤宏（1995）。《消費文化理論》。台北：揚智。
陳佳芬（1996）。《解讀流行時尚》，台北：遠流。
星野克美等（1988）。《符號社會的消費》（黃恆正譯），台北：遠流。
翁秀琪（1998）。《大眾傳播理論與實證》。台北：三民。
黃新生(1990)。《媒介批評－理論與方法》。台北市：五南圖書出版公司。
黃恆正譯（1988）。《符號社會的消費》，台北：遠流。
黃厚銘（2000）。〈風格、名牌、與符號消費〉，《南華大學社會學研究所期刊》，第 11 期。
郭良文（2002）。〈商品化社會的廣告認同〉，新聞學研究，57 期。
郭良文（2001）。〈認同廣告的建構〉，郭良文（主編），《臺灣的廣告發展》，頁239-272，台北：學富文化。
郭馨棻(2013) 。《 結合行動與社交 - 從智慧型手機看年輕世代社交溝通的轉變》。國立政治大學新聞研究所碩士論文。
梁惠明（1997）。《電視廣告—消費現實的影像夢境-以金飾、汽車、信用卡廣告為例》。輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
許巴萊（1999）。《無線商機─無線網際網路市場爭霸戰(三) 》。無線電界，81(5)，96-99。
許巴萊（2000）。《無線商機─無線網際網路瀏覽器的設計概念(三) 》。無線電界，83(3)，43-46。 國科會工程處 (2001)。九十年度「電信學門研究發展規劃」。台北：國科會工程處編印。
許如婷（2000）。〈球鞋類廣告﹕西方現代化情境的神話解構〉，《廣告學研究》，14：53-93。
祝鳳岡（1995）。〈提昇廣告品質，追求感性訴求〉，《動腦雜誌》，第 230 期，頁50-55。
祝鳳岡（1996）。〈「廣告理性訴求策略」之策略分析〉，《廣告學研究》第8期，頁 1-26。
曾明浩(2008)。廣告消費者洞察量表初探。國立政治大學廣告研究所碩士論文。
張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》。台北:巨流出版社。(原書 Bocock, R.著)。
張小虹（2001）。〈後現代「台灣」奇機：手機召喚、幻聽妄想與商品拜物〉，《中外文學》，30：210-235。
葉至誠（1997）。《蛻變的社會：社會變遷的理論與現況》，台北：洪葉。
楊中芳（1990）。《廣告的心理原理》，台北：遠流出版社。
管倖生(1992)。廣告設計。台北：三民。
廖雅琴（2002）。〈初探廣告訴求取向之運用。以行動電話廣告文本為例〉，《商業設計學報》，6：311-337。
賴東明等（1991）。〈廣告業〉，《行職業資訊研發成果專輯》，台北市：行政院勞工委員會職業訓練局
鄭自隆（1999）。〈廣告與台灣社會：戰後50年的變遷〉，《廣告學研究》，第13集，頁 19-38。
鄭自隆（2004）。《傳播研究與效果評估》，頁 201-202，台北：五南
鄭自隆（2008）。《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰文化。
鄭明椿（1991）。〈電視廣告與影像文化的概念架構〉，《當代》，第 63 期，頁 33-34。
鄭麗珍（1997）。〈變遷中的家庭與社會工作教育〉，《東吳社會工作學報》，第3期。
樊志育(1978)。廣播電視廣告學。台北市：三民
劉維公（1991）。《消費文化與象徵鬥爭—消費文化理論的反省》。國立台灣大學社會所碩士論文。
劉維公（2001）。〈當代消費文化社會理論的分析架構：文化經濟學、生活風格與生活美學〉，《東吳社會學報》，11：113-136。
劉建順（2004）。《現代廣告學》，台北：智勝文化。
劉安彥、陳英豪（1999）。《青年心理學》。臺北：三民。
蕭湘文著（1998）。《廣告創意》。台北：五南。
羅家德（1997）。〈資訊社會與消費符號化—符號性消費之研究觀點〉，《中國傳播學會年會暨學術論文研討會》之「消費文化」組。
Berger, Peter L. and Samuel P. Huntington 編，王柏源譯 2002 《杭廷頓&柏格看全球化大趨勢》(Many Globalizations: Cultural Diversity in the Contemporary World)，台北:時報文化出版公司。
Beck, Ulrich 著，孫治本譯 1999 《全球化危機》（Was ist Globalisierung?），台北：台灣商務印書館。
Donald Katz 著，麥慧芬譯（1999）。《just do it 透視耐吉如何締造運動王國》。台北：智庫文化。
Held, D. et al.著，沈宗瑞等譯 2001 《全球化大轉變：全球化對政治、經濟與文化的衝擊》(Global Transformations: Politics, Economics and Culture)，台北：韋伯文化事業出 版社。
Hirst, Paul and Grahame Thompson 2002 《全球化迷思》（Globalization in Question），朱道凱譯。台北：群學出版 公司。Ritzer, George 著，林祐聖、葉欣怡譯
Robert Bocock著，張君玫、黃鵬仁譯（1995）。《消費》。台北：巨流。
Sut Jally著，馮建三譯(1992)。《廣告的符碼》。台北：遠流。
英文部分
Albig,W. (1938). The content of radio programs: 1925-1935. Social Forces, 16: 338-349.
Ahmed, S.A., & d`Astous, A (1993), "Cross-National Evaluation of Made-in Concept Using Multiple Cues," European Journal of Marketing, 27, 7, 39-52.
Arens,W.F., & Bovee,C.L.(1994),Contemporary Advertising(5th ed.). BurrRidge, IL: Irwin.
Baudrillard, J.(1981). For a Critique of the Political Economy of the Sign.St. Louis: Telos Press.
Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society: Myths & Structures,London：Sage.
Baudrillard, J. (1998). The System of Object. London & New York: Verso.
Belk, R.W., & Pollay, R.W. (1985). Materialism and status appeals in Japanese and U.S. print advertising. International Marketing Review, 2(12), 38-47.
Berelson, B.(1952). Content Analysis In Communication Research. Glencoe, IL: The Free Press.
Bilkey, W.J., & Nes, E. (1982). “Country - of - Origin Effects on Product Evaluation, “Journal of International Business Studies, Vol.13, Spring/Summer, pp. 89-99.
Burgoon, M. (1989). Messages and persuasive effects. Message Effects in Communication Science, pp.129-159. Newbury Park, CA: Sage.
Cooke, P., & Peter,W.(1992) “ Globalization and Its Management in Computing andCommunications.” In Towards Global Localization: The Computing and Telecommunications Industries in Britain and France, Philip Cooke et al., eds., pp. 61-78. London: UCL Press.
Chao, P.(1993) “Partitioning Country-of-Origin Effects:Consumer Evaluations of a Hybrid Product,“ Journal of International Business Studies, Vol. 24, Iss. 2, pp.291-307.
Donald, E.P. (2006)Advertising Campaign Strategy, A Guide to Marketing Communication Plans(4th ed.). Mason, OH：South Western Cengage Learning.
Du Gay, P., Hall, S., Janes, L., Mackay, H., & Negus, K.(1997) Doing Cultural Studies：The Story of Sony Walkman. London：SAGE Publications.
Edell, Julie A ., & Burke, Marian Chapman (1986), The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects. ,the Journal of Consumer Research, Vol.4, December 1987: 421-433.
Erickson, J., & Chao (1984). “Image Variables in Multi-Attribute Product Evaluations:Country-of-Origin Effects,”Journal of Consumer Research, Vol. 11(September), pp.694-699.
Featherstone, M. (1991). Consumer Culture and Postmodernism. London: Sage.
Fligstein, N. (2001) The Architecture of Markets : An Economic Sociology of Twenty-first-century Capitalist Societies. New Jersey: Princeton University Press.
Frith, K., & Mueller,B. (2003). Advertising and societies: Global issues. New York: Peter Lang.
Friedman,T.L.(1999) The Lexus and the OliveTree:Understanding Globalization. New York: Frrar, Straus, Giroux.
Giddens, Anthony (1990) The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity.
Goldman, R., & Papson,S. (1998) NIKE CULTURE : The sign of the swoosh. London :SAGE Publications.
Han,C.M. (1989)“Country Image：Halo or Summary Construct ,“ Journal of Marketing Research, Vol. 26, pp.222-229.
Han, C.M., & Terpstra,V. (1988),“Country-of-OriginEffects for Uni-National and Bi-National Products,“ Journal of International Business Studies, Vol. 19(2), pp.235-255.
Harvey, D. (2000) “Reinventing Geography.” New Left Review 4: 75-97.
Holton, Robert J. 1998 Globalization and the Nation-State. Basingstoke: Macmillan.
Jhally, S.(1987). The codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society, London: Routledge Press.
Jong,W.J. & Chang, W.C.(2007), “Effects of Country of Origin and Country Brand Attitude on Nonprescription Drug,“Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 15, 4, 234-243.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, planning and control (9th ed.). New York: Prentice-Hall.
Kotler, P., & David, G. (2002), “Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective,” Brand Management, Vol.9, No.4-5, pp.249-261.
Krippendorff,K. (2004). Content analysis: An introduction to its methodology (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Krippendorff,K. (1980). Content analysis: An introduction to its methodology. Newbury Park, CA: Sage Publications.
Lacy, S., & Fico, F.G. (1998). Analyzing media messages. Using quantitative content analysis in research. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
Laskey,H.A.,Fox,R.J., & Crask,M.R.(1995),”The Relationship Between Advertising Message Strategy and Television Commercial Effectiveness,” Journal of Advertising Research, Vol.35, No.2, pp.31-39.
Leung, L. (1998). “ Lifestyle and the Use of New Media Technology in Urban China,” Telecommunication Policy , V22. No9.
Leiss, W., Kline, S., & Jhally, S. (1990). Social communication in advertising: Person, products & images of well-being, Second Edition. Scarborough, Ont: Nelson Canada.
McLuhan, M. (1964). Understanding media: The extensions of man. New York: McGraw-Hill
McCracken,G. (1986). Culture and consumption: A theoretical account of the structure and movement of the cultural meaning of consumer goods. Journal of Consumer Reaseach, 13, 71-84.
Mooij, M.D. (1994). Advertising worldwide: Concepts, theories and practice of international, multinational and global advertising. N Y: Prentice Hall.
Martin,I.M., & Eroglu,S.(1993). “Measuring a Multi-Dimen-Tional Construct,” Journal of Business Research 28,191-210.
Naisbitt, J. (1984). The New Directions Transformating our Lives, NY: Warner Books, Inc..
Nagashima, A. (1970). “A Comparison of Japanese and U.S. Attitudes Toward Foreign Products,” Journal of Marketing, Vol.34 ( January), pp.68-74.
Nagashima, A. (1977), “A Comparative `MADE IN` Product Image Survey among Japanese Businessmen,” Journal of Marketing, Vol. 41(3), 95-108.
Narayana, C.L.(1981), ”Aggregate Images of American and Japanese Products: Implications on International Marketing,” Columbia Journal of World Business, Vol. 16(Summer), 31-35.
Neuendorf, K.A. (2002). The content analysis guidebook. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Ohmae,K. (1990). Borderless world: Power and strategy in the interlinked economy. London: Collins.
Puto, C.P., & Wells, W.D. (1984),”Informational and Transformational Advertising: The Differential Effects of Time, ”Advances in Consumer Research, Vol.11, p.638-643.
Robertson, R. (1992). Globalization – Social Theory and Global Culture. Sage. London：57-60.
Rossiter, J.R., & Percy,L.(1987). Advertising and Promotion Management, Singapore: McGraw-Hill.
Roth, M.S., & Romeo,J.B. (1992)“Matching Product Category and Country Image Perceptions：A Framework for Managing Country-of-Origin Effects,“Journal of International Business Studies, Vol. 23, pp.477-479
Rotzoll,K.B., Haefner, J.E., & Sandage,C.H. (1990). Advertising in Cotemporary Society. Chicago, IL: South-Western Publishing Co.
Schultz,D.E. (1990) Strategic Advertising Campaigns(3rd ed.). Lincolnwood Illinois：NTC Business Books.
Schooler, R.D. (1965), “Product Bias in the Central American Common Market,” Journal of Research in Marketing, Vol.2, pp.394-397.
Schiffman,L.G., & Kanuk,L.L.(1991) Consumer Behavior, Prentice Hall, New Jersey.
Shaw,R., & Stone,M.(1988) Database Marketing Strategy and Implementation, Published in North America by John Wiley and Sons,Inc.
Sheth, Jagdish N., Newman, Bruce I., & Gross, Barbara, Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values, South-Western Publishing Co., Cincinnati, Ohio. 1990.
Stone, P. J., Dunphy, D. C., & Smith, M. S. (1966). The general inquirer: A computer approach to content analysis. Oxford, England: M.I.T. Press.
Strinati , D. (1995). An Introduction to Theories of Popular Culture. London |
| Description: | 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
105941020 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1059410201 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/THE.NCCU.EMA.003.2019.F05 |
| Appears in Collections: | [傳播學院碩士在職專班] 學位論文
|
Files in This Item:
| File |
Size | Format | |
|---|
| 020101.pdf | 6001Kb | Adobe PDF2 | 0 | View/Open |
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
