政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/123384
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113392/144379 (79%)
造访人次 : 51224279      在线人数 : 922
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/123384


    题名: 論廣告企劃的幾項研究
    作者: 李茂政
    贡献者: 新聞學研究
    关键词: 心理動力;產品研究;說服性訊息;廣告企劃;廣告衡量
    日期: 1983-12
    上传时间: 2019-05-14 13:31:36 (UTC+8)
    摘要: 由於在現代社會中，處處都充滿了說服性的訊息，廣告更是最突出的一種，因此，本文將介紹廣告企劃的研究：(1)消費者心理動機的研究：廣告是一種說服傳播，它也需要某些心理動力，這種心理動力即所謂的「訴求」。此外，為了達成目標，廣告訊息必須以強有力的訴求來引出對象閱聽人的購買動機；(2)廣告企劃研究：在廣告企劃之前要進行產品研究、市場研究與消費者研究，這是屬於行銷人員的工作；(3)廣告媒體的選擇與運用：廣告企劃者必須考量報紙、電視、直接函件、無線電廣播、雜誌、戶外等的特性，以傳送不同的廣告訊息；(4)廣告衡量：就是為了製作有效的廣告訊息及測定廣告效果，所需進行的測量工作。
    關聯: 新聞學研究, 32, 277-296
    数据类型: article
    显示于类别:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    599.pdf1209KbAdobe PDF2151检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈