政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/122426

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Title:	美容醫學診所之策略行銷分析--以雙和區某醫美診所為例 Strategic marketing analysis of Aesthetic medical clinic
Authors:	張其軒 Chang, Chyi-Sen
Contributors:	巫立宇張其軒 Chang, Chyi-Sen
Keywords:	行銷策略美容醫學 Marketing strategy Aesthetic Clinic
Date:	2018
Issue Date:	2019-03-06 11:33:01 (UTC+8)
Abstract:	台灣美容醫學產業，在金融海嘯之後歷經一波快速的成長，在市場供給大需求飽和又高度競爭的態勢下，於2013年左右，台灣的美容醫學診所進入太弱留強的重整期，如何在不牴觸醫療廣告法規又能找出有效的行銷策略觸動消費者的心，就成為具備競爭優勢和長久經營的重要關鍵。本文藉由策略行銷4c架構分析雙和區某醫學美容診所曾進行的行銷方案分析，然而台灣嚴格的醫療法規範，要合乎法規又想增加曝光度和知名度，勢必要編列更高的行銷預算,倘若沒有伴隨穩定的營銷成長，這將進一步侵蝕業者的醫療品質和生存能力，在薄利時代,要維持穩健的營運基礎,除了精準的行銷策略外,仍然必須有健全的財務規劃和審慎投資的評估能力。
Reference:	1. 邱志聖（2014）。策略行銷分析架構與實務運用。智勝文化。 2. 巫立宇，邱志聖（2015）。銷售與顧客關係管理。新陸書局。
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 105932154
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932154
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/THE.NCCU.EMBA.042.2019.F08
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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