政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/121726

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Title:	高爾夫運動參與動機與服飾消費行為之研究 Research of Participated Motivation and Consumer Behavior of Clothing in Golf Sports
Authors:	劉美雲 Liu, Mei-Yun
Contributors:	鄭宇庭 Cheng, Yu-Ting 劉美雲 Liu, Mei-Yun
Keywords:	消費者行為高爾夫球運動參與動機李克特量表
Date:	2018
Issue Date:	2019-01-04 16:02:20 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要為了解高爾夫球運動參與者的社經地位，透過線上問卷填答一共收回620份有效問卷，利用描述性統計分析，了解目前從事高球活動的球友基本輪廓，以及設定十個高球運動的參與動機因子分別有運動健身、休閒娛樂、社交活動、建立友誼、抒發壓力、體驗自然、打發時間、流行趨勢、維持體態、自我挑戰，使用李克特(Likert scale)五點量表，選項級分數分別定義為「非常不重要」：1分、「不重要」：2分、「普通」：3分、「重要」：4分、「非常重要」：5分。透過此分析了解大部分球友重視休閒娛樂、運動健身、自我挑戰。服飾喜好共有六個影響因子分別有【服裝款式】、【服裝的機能性】、【服裝顏色】、【服裝材質、舒適度】、【服裝品牌】、【服裝價格】，透過研究結果顯示，球友認為重要的服飾選擇因子主要為【服裝材質、舒適度】、【服裝的機能性】。本研究結果發現在各國品牌選擇以歐洲品牌的Adidas為第一名，再者為美國品牌的Nike、Under Armour，但是在偏好服飾品牌區域，較多受訪者喜歡日本地區品牌，與細分到各品牌的結果有些出入，或許受訪者對於日本品牌的印象較為深刻。球友在服飾年購買平均分布在2萬以上、10,000~14,999元、5,000~9,999元，結果證明不是所有球友在每年的平均消費都很高。在購買通路上，絕大部分的球友都在高爾夫服飾專賣店、百貨公司專櫃購買，網路通路只占11.9%，是未來可以發展的通路之一。
Reference:	一、中文文獻 1. 中華民國高爾夫球協會。 2. 艾建宏、賴韻宇、蘇翰松，2006，高爾夫運動參與者參與動機與滿意度之研究~以台北高爾夫俱樂部為例~。 3. 林秋慧，2016，高爾夫運動觀光吸引力、參與動機、滿意度與重遊意願之調查研究。 4. 林曉芳，2013，統計學SPAA應用，鼎茂圖書出版股份有限公司。 5. 高爾夫文摘，2017，教育部基層扎根擊遠擊準賽。 6. 張魁峯，2016，消費者行為。 7. 梁文信，2006，高爾夫球場球友參與動機及顧客滿意度之研究。 8. 榮泰生，1999，消費者行為。 9. 賴宏明，2006，大台北地區高爾夫球友之高爾夫參與行為及對球場服務品質重視程度研究。 10. 簡明輝，2014，消費者行為(第三版)。二、英文文獻 1. Demby, E., 1974, Psychographics and from Where It Comes, Life Style and Psychographics, in William D. Wells ed., Chicago: America Marketing Association: 22. 2. Engel, J. F., Blackwell, R, D. & Miniard, P. W., 1993, Consumer Behavior. The Dryden Press. 3. Nicosia, F. M., 1966, Consumer decision processes : marketing and advertising implications. Englewood Cliffs, N.J: Prentice-Hall. 4. Ryan, R. M., Frederick, C. M., Lepes, D., Rudio, N. & Sheldon, K., 1997, Intrinsic 79 motivation and exercise adherence. International Journal of Sport Psychology, 28, 335-354.
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 105932021
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932021
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/THE.NCCU.EMBA.104.2018.F08
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