政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/119895
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    题名: 汽車電商O2O契機模式分析-以納智捷為例
    The Analysis of the Business Opportunities From Automobile E-Commerce – A case study of Luxgen
    作者: 連振偉
    Lien, Cheng-Wei
    贡献者: 樓永堅
    連振偉
    Lien, Cheng-Wei
    关键词: 汽車電商
    O2O
    納智捷
    會員點數
    日期: 2018
    上传时间: 2018-09-03 15:49:49 (UTC+8)
    摘要: 當今智慧型手機與行動商務普及，網路商店、實體店面和消費者間銷售關係的轉換開始崛起，以虛實整合方式，發展出網路交易的創新型態O2O (Online to Offline)電子商業模式。如今各產業銷售市場上隨處可見網路商品宣傳及廣告，使消費者購買決策過程中的首選為網路產品。因此，本研究以商業模式探討納智捷汽車電子商業模式之O2O發展契機。
    本研究整合多角化汽車電商O2O發展模式(汽車O2O管理指標、會員點數運作模式等等)， 一併探討具虛實整合通路的汽車電商服務平台之效益分析。本研究以透過汽車業個案分析方式，利用虛擬網路通路之運作機制，整合實體行銷通路的推廣模式，協助汽車產業運用O2O整合式行銷模式，藉由線上網路的行銷推廣吸引客群，進而取得精準數據與分析，再配合線下實體店面運作，使O2O整合行銷模式於汽車產業發揮效益及契機。
    參考文獻: 周瑜(2016)，「探討共享經濟在O2O架構下對顧客忠誠之影響」，東海大學國際經營與貿易學系碩士論文。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    104932028
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932028
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.EMBA.083.2018.F08
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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