政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/118999

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Title:	生技產業結合傳統農業之策略行銷分析 -以生命之星國際之蠶絲敷料事業為例 Strategy Marketing Analysis for Biotechnology Industry - A Case Study of Life Star`s Silk Wound Dressing Business
Authors:	陳于婷 Chen, Yu-Ting
Contributors:	巫立宇林宜霓陳于婷 Chen, Yu-Ting
Keywords:	生技產業生命之星國際醫材策略行銷4C
Date:	2018
Issue Date:	2018-07-27 13:03:19 (UTC+8)
Abstract:	近年來，政府以「臺灣生物經濟產業發展方案」為準則，將其應用導入至健康照護、工業、醫材、製藥及農業生技等領域，以擴大產業規模，調整產業結構，並同時兼顧國人健康福祉及國際化產業效益提升，並期望藉由生物科技的發展帶動臺灣多元化領域及產業的茁壯。本研究欲探討新創生技研發型公司如何在競爭激烈的環境下，建立核心能力及發掘市場痛點，為臺灣面臨的高齡化社會所衍生的醫療問題（尤其是糖尿病）帶來新的解決方案，並藉由策略行銷 4C 的架構進行分析，探討提升傳統產業利用性、創造整體產業鏈價值及永續經營之方針，期望有助生技廠商作為未來訂定行銷策略並拓展經營之方向。本研究之以生命之星國際蠶絲蛋白醫材平台為個案進行分析，其探討以策略行銷架構為分析理論基礎，透過外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本來分析其策略行銷架構。生命之星雖為成立兩年半之新創公司，奠基於母集團的資源挹注，得以全力發展其業務，不論在獲獎數量、專利佈局、醫材工廠認證以及產品發展速度方面，皆為生技產業新創公司之前列。然受限於目前其發展時間較短，在策略行銷分析中，可發現其在專屬陷入成本面的策略及成效仍有長足的進步空間，若要產生買者的心理層面專屬資產、提升買者的回購率及忠誠度，乃為一企業長期發展之成果，對於一新創公司而言，必須長久深耕其核心能力，扶植自有品牌或持續發展其獨特技術與專利權，才能持續維持長期的競爭優勢。
Reference:	參考文獻一、中文文獻臺灣生物經濟產業發展方案（2016）. 行政院公告糖尿病地圖集第6版（2012）. 國際糖尿病聯盟(IDF)出版邱志聖（2006）. 策略行銷分析：架構與實務應用（Vol. 二版）. 智勝文化出版陳孟專（2016）. 泡膜敷料專利分析之研究-以L企業創新研發為主. 國立臺灣科技大學專利研究所中國農業科學院蠶業研究所主編（1990）. 中國家蠶學. 上海科學技術出版浙江大學（2010）.中國蠶業史. 上海人民出版山東絲綢紡織職業學院（2010）. 世界蠶絲業產地分布的變遷吳孟真（2012）. 台灣蠶業的技術與社會研究：以「蠶業生產專業區」為例江孟儒（2007）. 戰後臺灣蠶業之研究(1945-1992年). 國立政治大學歷史研究所徐夢玲（2014）. 黃昏產業經營策略之研究-以蠶絲業為例. 亞洲大學國際企業學系在職專班吳玲玲（2014）. 善盡企業社會責任對企業形象、消費者態度、顧客忠誠度之影響-以 Starbucks Coffee為例. 國立高雄應用科技大學企業管理研究所左峻德（2009）. 發掘綠色黃金：能源經濟新契機. 財團法人台灣經濟研究院出版黃正忠（2003）. 全球產業界新環境觀–生態效益 2006國家安全報告（2008修訂版）. 國家安全會議出版二、英文文獻 Temenoff JS, Mikos AG. Biomaterials: The intersection of biology and materials science, Pearson Prentice Hall, New Jersey, USA 2008; 2–5. 三、網路資料健康醫療網（2017）. 滿足糖尿病足的傷口照護：新型敷料好處多 https://goo.gl/vmvh7v 衛生福利部國民健康署（2016）. 戰勝糖尿病，黃金新三角！醫生緣、主人福、公衛媒合；糖尿病免驚！https://goo.gl/WYZs5G 中時電子報（2017）. 全台378掩埋場剩餘容量僅12％！焚化爐5年屆齡垃圾無處去https://goo.gl/vZeaVo MBA智庫. 三重底線 https://goo.gl/YPdzh9 新客家人群像報導（2014）. 涂泉明堅守蠶業，慘業成為產業. https://goo.gl/BVS5dh 大紀元報導（2006）. 台灣農業生物科技前景佳，傳統農業轉型契機. https://goo.gl/dzfNHd 財團法人蠶業發展基因會蠶業發展介紹https://goo.gl/pei8kK 行政院農委會苗栗區農改場月刊（2016/05）.亞非農村發展組織(AARDO)養蠶及絲綢產業國際研討會. 從泰國及印度蠶業現況看我國蠶業發展 https://goo.gl/PLbPW4
Description:	碩士國立政治大學企業管理研究所(MBA學位學程) 1053630381
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1053630381
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/THE.NCCU.MBA.036.2018.F08
Appears in Collections:	[MBA Program] Theses

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