政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/118369

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Title:	報紙廣告說服力公式－以女性時尚產品廣告為例
Authors:	鄭自隆
Keywords:	動機;創始性研究;報紙廣告;說服性傳播;說服力公式;廣告效果
Date:	1975-05
Issue Date:	2018-07-05 14:11:48 (UTC+8)
Abstract:	廣告是一種說服性傳播（persuasive communication），而廣告對閱聽人所產生的影響，即所謂的「廣告效果」（advertising effectiveness），也是改變閱聽人內在或外在行為的程度。本文為測量廣告效果的研究，針對報紙的單一廣告，研究其說服力（persuasive power）程度，發產出一套報紙廣告說服力量表，並擬定公式。同時，本文也是一創始性研究（a pioneering study），以訪問調查法利用所發展出的報紙廣告說服力量表，去探討受測者對抽樣廣告的反應，並以內容分析法對這些抽樣廣告做質的分析，最後求出兩者的相關與回歸方程式，即是報紙廣告說服力公式。在經過一連串的資料蒐集與分析後，本文在結論中已擬出一報紙廣告說服力量表，用以測量報紙廣告對讀者的說服強度；但也因本論文是創始性的研究，在許多方面仍未盡完善，且此公式僅能測驗單一廣告，不能測驗連續性的廣告。
Relation:	新聞學研究, 15, 89-148
Data Type:	article
Appears in Collections:	[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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