政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/118334

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题名:	跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程 The cultural intermediaries of transnational sports: The process of NBA`s expansion in Taiwan
作者:	陳鴻嘉 Chen, Hung-Chia
贡献者:	劉昌德 Liu, Chang-De 陳鴻嘉 Chen, Hung-Chia
关键词:	NBA 文化中介者文化帝國主義全球在地化球評運動媒體複合體 Commentator Cultural imperialism Cultural intermediaries Glocalization NBA Sports/Media complex
日期:	2018
上传时间:	2018-07-03 17:40:58 (UTC+8)
摘要:	本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從「文化中介者」出發的中層分析視角。 This study seeks to shed light on the process of NBA’s expansion in Taiwan from the perspective of globalization. Theoretically, the relationship between sports and media should be mutual beneficial. However, the evidence from documentary analysis, textual analysis, and the interviews with 19 basketball commentators revealed that this might not be the case for the market expansion of NBA through the local media in Taiwan. Actually, the cultural intermediaries which produced contents related to NBA in various media play an even more crucial role in this process. Benefited from the introduction by the cultural intermediaries, the NBA was known in Taiwan before the league began to expand overseas markets actively. Besides, the cultural intermediaries used local elements deliberately while producing related contents and made it easier for the local audiences to embrace this sport. As television popularity grows, the frequency of broadcasts of NBA matches on local television channels increased; meanwhile, the broadcast style of cultural intermediaries also went from popular entertainment to professionalism and became closer to the style of American sports broadcast. However, in print media, cultural intermediaries still tried to produce contents from a local perspective during this time. While the NBA has gradually become one of the Taiwan youth subcultures, the rise of the Internet enabled every fan of NBA to be a cultural intermediary that produces and disseminates NBA texts through their owned media. As a result, local NBA texts become more and more diverse. In conclusion, when NBA was introduced to Taiwan society, the cultural intermediaries tend to combine the media content with local features, and it allows NBA to turn into one of the important subcultures of the young people in Taiwan. Therefore, compared to the perspective of macro/structural cultural imperialism, this study argues that the globalization discourses of sports/media/culture should be reconsidered from a meso-level perspective based on “cultural intermediary”.
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描述:	博士國立政治大學傳播學院博士班 99451505
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0994515051
数据类型:	thesis
DOI:	10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
显示于类别:	[傳播博士班] 學位論文

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