政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/118077

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Title:	行為科學與大眾傳播研究
Authors:	石永貴
Keywords:	人文學派;大眾傳播研究;內容分析;民意測驗;行為科學;社會科學派
Date:	1971-05
Issue Date:	2018-06-27 17:00:30 (UTC+8)
Abstract:	近來科學運動的發展有幾個值得重視的趨勢：第一、無論是理論科學或應用科學，均重視工程的意義，第二、重視實用的價值，第三、科學時代的來臨。而基於以上的重要性，本文就基於科學的大眾傳播研究的發展過程及未來發展方向，加以敘述分析，以有助於大眾傳播研究科學基礎之認識。大眾傳播研究主流之兩大學派分別為人文學派與社會科學派，今日大眾傳播研究之新趨勢，即是由此二學派推演而來，故本文先就此二學派做簡單描述。而「行為科學」雖是近二十年來湧現的名詞，但其形成，實是人文、社會追求科學化的第三階段。而論及大眾傳播學術研究之方法，有關行為科學者最重要的文獻，可能是韋勃．施蘭穆（Wilbur Schramm）於一九五七年春季號輿論季刊所發表的「二十年來之新聞學研究」一文，其中提到了研究方法的顯著趨勢，即為「從人文的方法和觀點到行為科學的方法和觀點」。至於行為科學的研究方法主要科分為實驗方法（Experimental Method）與實地方法（Field Method），將之應用到大眾傳播研究上的話，與實驗方法最有關係的為「傳播內容」，即「內容分析」，與實地方法最有關係的則是民意測驗。但在行為科學的時代，雖使大眾傳播科學匯流其中成為行為科學，卻並非長時間可依靠的辦法，大眾傳播仍須發展出屬於自己的行為科學。
Relation:	新聞學研究, 7, 149-164
Data Type:	article
Appears in Collections:	[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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