政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/117443
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    Title: 應用集群分析於香菸組合銷售
    A Study on the Cigarette Portfolio Sales Based on Clustering Method
    Authors: 陳媚
    Chen, Mei
    Contributors: 鄭宇庭
    郭訓志
    Cheng, Yu Ting
    Ku, Hsun Chih
    陳媚
    Chen, Mei
    Keywords: 香菸銷售
    價格認知
    消費者行為
    二階段集群分析
    Date: 2018
    Issue Date: 2018-06-01 17:34:33 (UTC+8)
    Abstract: 在台灣香菸市場解除配額限制後，市場進入自由化階段，由於香菸產品的一般性和特殊性，即香菸即使日常的快速消費品，但是又屬於癮性商品。政府制定的通過法治條令來抑制吸菸人數的增長，隨著健康福利捐與菸稅的進一步提高，消費者如何選擇香菸產品，香菸廠商和零售商在配合法規的同時，如何在成本提升的情況下維持一定的銷量這些問題都值得深入研究。
    本研究主要探討如何利用資料採礦方法找出合適的行銷策略，給香菸廠商及零售方在制定行銷策略時提供一些參考意見。通過收集到的香菸銷售資料，藉由描述性統計與二階段集群分析等研究工具，依分析結果提出以下結論及建議：全台銷售香菸以日本菸草公司（JTI）生產為主，且主要銷售產品屬於旗下Mevius Family；北部地區的香菸銷售量顯著高於中部及南部地區，且各地區的消費者偏好的香菸產品可從單項香菸屬性中窺之一二（尼古丁含量、焦油含量、濾嘴類型等）；利用二階段集群分析可得到3個集群，利用該分群結果，提供以香菸廠商及下游零售商店以不同組合銷售方式。
    Reference: 一、中文文獻
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    2.方世榮，2003，行銷學，台北：三民書局股份有限公司。
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    5.李連芬，2005，加美公司香菸消費者行為研究，大連理工大學工商管理碩士論文。
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    20.黃俊英，2002，行銷學，台北：華泰文化事業股份有限公司。
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    23.賈思進，2012，吉林電信公司中小企業及聚類市場行銷策劃創新研究，吉林大學管理學院碩士論文。
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    26.戴國良，2008，整合行銷傳播，臺北市：五南圖書出版有限公司。
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    二、英文文獻
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    三、網路參考來源：
    1.http://www.cnblogs.com/tiaozistudy/p/6129425.html
    2.http://blog.csdn.net/u012050154/article/details/50524884
    Description: 碩士
    國立政治大學
    統計學系
    105354030
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105354030
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Statistics] Theses

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