政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/116027
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 113325/144300 (79%)
造訪人次 : 51171608      線上人數 : 848
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/116027


    題名: 廣告內容服務模式研究
    A study on advertising content service
    作者: 郭慧敏
    Kuo, Hui Ming
    貢獻者: 尚孝純
    郭慧敏
    Kuo, Hui Ming
    關鍵詞: 廣告內容服務
    價值鍊
    廣告公司經營
    日期: 2018
    上傳時間: 2018-03-02 11:41:54 (UTC+8)
    摘要: 廣告傳播產業在台灣發展數十年來，歷經整合傳播時期、媒體公司引進、數位環境趨勢等嚴峻考驗，無論是傳播工具的變化或利潤的解構，都像一波波巨浪來襲。台灣廣告公司的服務模式在1985年開放外資廣告公司進入以後，已與國際接軌及同步，但由於數位時代的來臨，即便是國際廣告集團，依然同步面對衝擊。
    本研究旨在探討廣告內容服務因應數位環境的丕變，所產生本質上的差異，從中找到廣告公司新的服務模式；由分析歷年來廣告公司面對的主要競合者：媒體公司、數位公司，在廣告內容服務上的定位及核心價值，到新型態內容服務公司的可能性，期望重新找回品牌管理的初衷，提供廣告傳播相關行業從業者一個客觀的參考依據。
    參考文獻: 一、書籍
    李孟麗、徐村和，1998年。廣告學：策略與管理。台北市，五南圖書。
    呂冠瑩，2006年。廣告學。台北縣中和市：新文京開發。
    松田久一，2013 年。策略圖解-大企業原來是這樣成功的。台北市：城邦商業周刊。
    威普弗思，2006年。非品牌。台北市：大塊文化。
    張祥佑、許致文1999年。數位廣告人。台北市，商業周刊。
    袁國寶、謝利明，2016年。網紅經濟。台北市：商周出版。
    葉明桂，2017年。品牌的技術和藝術（向廣告鬼才葉明桂學洞察力和故事力）。台北市：時報文化。
    黃昭泰，2001年。實用廣告學。台北縣中和市：新形象。
    傑夫 賈維斯，2016年。媒體失效的年代。台北市：遠見天下文化。
    蕭湘文，2005年。廣告傳播。台北市：威仕曼文化。
    Bobby J. Calder，2011年。超媒體時代成功贏得人心的行銷策略。台北市：商周出版
    Moriarty, Mitchell, Wells，2010年，廣告學。台北市：華泰文化。
    Wells, Burnett, Moriarty，2007年，廣告：原理與實務。台北縣五股鄉：普林斯頓國際
    Michael E. Porter (1985) Competitive Advantage《競爭優勢(上、下)》李明軒、邱如美 譯。台北市：天下文化。
    二、期刊論文
    動腦雜誌，2017年4月號492期，廣告代理商：壓不扁的玫瑰再綻放，P78-84。
    台北市媒體服務代理商協會（Media Agency Association）（2017），《2017年MMA 台灣媒體白皮書》。
    台北市數位行銷經營協會（Digital Media Association）（2017），《2016 年台灣數位廣告量統計報告》。
    台灣尼爾森行銷研究顧問（2017）〈2017年尼爾森媒體使用行為研究報告〉，尼爾森 2014 年媒體大調查
    三、公協會、研究計劃
    中華民國廣告年鑑編纂委員會，2014年。中華民國廣告年鑑2013-2014。台北市：台北市廣告代理商業同業公會。
    中華民國廣告年鑑編纂委員會，2015年。中華民國廣告年鑑2014-2015。台北市：台北市廣告代理商業同業公會。
    中華民國廣告年鑑編纂委員會，2016年。中華民國廣告年鑑2015-2016。台北市：台北市廣告代理商業同業公會。
    陳文生/楊建民(2005)。《台灣網際網路發展史編撰研究計畫期末報告》，財團法人台灣網路資訊中心。
    四、博碩士學位論文
    林梅真(2008年)。廣告代理產業經營策略之研究。未出版之博(碩)士論文，世新大學，公共關係暨廣告學研究所，台北市。
    吳思穎(2013年)。台灣廣告代理商產業之競合結構及商業模式之研究。未出版之博(碩)士論文，國立臺灣大學，管理學院碩士在職專班國際企業管理組，台北市。
    五、網路報導
    廣告代理商的歷史台灣廣告代理業的發展，2013/03/06，From:動腦新聞 https://goo.gl/LLZX9g
    企業動態能力理論，From: https://goo.gl/DBLAQF
    我國廣告產業發展之機會與挑戰-從中國大陸看臺灣，2016/03/04，from：https://goo.gl/oVP9Qy
    Content Marketing Institute, “ What is content Marketing?” ，From：http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    103932087
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103932087
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

    文件中的檔案:

    檔案 大小格式瀏覽次數
    208701.pdf1279KbAdobe PDF2170檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋