政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/114154

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題名:	創新採用模式在行銷上之應用 : 家用電腦實例
作者:	張德明
貢獻者:	國際貿易研究所王志剛張德明
日期:	1983
上傳時間:	2017-10-26 11:56:59 (UTC+8)
摘要:	第一章緒論1 壹、研究背景3 貳、研究動機7 叁、研究範圍7 肆、研究目的8 伍、研究內容結構9 第二章理論基礎與文獻參考13 第一節消費者行為模式14 一、模式之定義及其建立14 二、消費行為模式的功用15 三、消費行為模式之分類17 四、系統消費行為模式之介紹21 第二節創新產品採用過程31 一、創新的涵義31 二、創新採用過程33 第三章研究方法45 第一節本研究之性質46 第二節研究變數47 第三節研究假設48 第四節研究工具60 第五節抽樣設計66 第六節分析工具簡介76 第七節研究架構80 第八節研究限制82 第四章研究發現--消費者特質與購買家用電腦習性88 第一節消費者購買家用電腦之習性88 一、各項購買習性之描述性統計89 二、各群消費者在購買習性上之比較92 第二節消費者特質98 一、各群消費者在人口統計特徵上的差異99 二、各群消費者在生活型態上的差異103 第五章研究發現--情報來源與評估準則重要性看法之差異分析123 第一節家用電腦各群消費者之情報來源123 一、以採用階段為分群基礎123 二、以產品類別為分群基礎127 第二節家用電腦各群消費者之評估準則重要性看法132 一、以採用階段為分群基礎132 二、以產品類別為分群基礎136 第六章結論與建議141 第一節分析結果總論141 第二節對家用電腦行銷之建議149 參考文獻161 問卷167 圖次圖2-1建立行為模式的程序 - 實現法16 圖2-2消費者行為模式在行銷管理上的地位18 圖2-3研究人類行為的最基本模式19 圖2-4 NICOSIA MODEL 22 圖2-5 HOWARD- SHETH MDDEL 25 圖2-6 E. K. B.消費行為模式27 圖2-7創新採用過程之格式38 圖2-8創新產品之採用模式40 圖3-1生活型態變數操作性定義圖50 圖3-2本研究之分析架構81 圖4-1以採用階段為分群基礎之次數分配圖89 圖4-2家用電腦產品類別次數分配圖89 圖4-3家用電腦購買地點次數分配圖90 圖4-4電腦主機期望價格次數分配圖90 圖4-5家用電腦重視功能次數分配圖91 圖4-6各群在產品類別上的分佈圖92 圖4-7各群在購買地點上的分佈圖94 圖4-8各群在主機期望價格上的分佈圖95 圖4-9各群在重視功能上的分佈圖97 表次表3-1 生活型態構面51 表3-2 本研究之生活型態構面53 表3-3 產品情報來源分類表53 表3-4 情報來源分類明細表55 表3-5 家用電腦評估準則分類表57 表3-6 生活型態構面題目分佈表64 表3-7 樣本數按各行政區人口比例分配表68 表3-8 本研究之抽樣設計70 表3-9 本研究樣本性別分佈表71 表3-10 本研究樣本年齡分佈表71 表3-11 本研究樣本教育程度分佈表72 表3-12 本研究樣本職業分佈表72 表3-13 本研究樣本家庭每月收入分佈表73 表3-14 本研究樣本家庭生命週期分佈表73 表3-15 本研究樣本家庭人口數分佈表74 表3-16 本研究樣本與母體配合度檢定表75 表4-1 各群與產品類別的交叉編表93 表4-2 各群購買地點的交叉編表93 表4-3 各群與主機期望價格的交叉編表96 表4-4 各群與重視功能的交叉編表96 表4-5 各群與性別的交叉編表99 表4-6 各群與年齡的交叉編表100 表4-7 各群與教程程度的交叉編表100 表4-8 各群與職業的交叉編表101 表4-9 各群與家庭每月收入的交叉編表101 表4-10 各群與家庭生命週期的交叉編表102 表4-11 各群與家庭人口數的交叉編表102 表4-12 萃取因素與變數負荷量表104 表4-13 各因素之信度係數及估計效度係數114 表4-14 本研究最後選定之因素名稱表113 表4-15 各階段消費群因素分數平均值及F值116 表4-16 生活型態薛費檢定表：以採用階段分群117 表4-17 各產品消費群因素分數平均值及F值120 表4-18 生活型態薛費檢定表：以產品類別分群121 表5-1 各階段消費者對十項情報來源評分之平均數與F值124 表5-2各情報來源之重要性次序表：以採用階段分群125 表5-3情報來源薛費檢定表：以採用階段分群126 表5-4各產品類消費者對十項情報來源評分之平均數與F值129 表5-5各情報來源之重要性次序表：以產品類別分群130 表5-6情報來源薛費檢定表：以產品類別分群130 表5-7各階段消費者對十五項評估準則評分之平均數與F值133 表5-8各評估準則之重要性次序表：以採用階段分群 134 表5-9評估準則薛費檢定表：以採用階段分群135 表5-10各產品類消費者對十五項評估準則評分之平均數與F值137 表5-11各評估準則之重要性次序表：以產品類別分群139
描述:	國立政治大學國際貿易研究所碩士 71
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002007269
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[企業管理學系] 學位論文

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