政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/112821
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    题名: 便利商店中之嗜好品產品之購買研究–以青年族群對於軟糖、巧克力產品為例
    A Study on the Purchase of Favorite Food in Convenience Stores - A Case Study of Sugary Candy and Chocolate Products
    作者: 李曼慈
    贡献者: 黃國峯
    林谷合
    李曼慈
    关键词: 青年族群
    便利商店
    消費頻率
    嗜好品
    日期: 2017
    上传时间: 2017-09-13 15:58:09 (UTC+8)
    摘要: 本研究以便利商店之青年族群消費者對於嗜好品(以軟糖、巧克力為例)之購買行為，台灣之便利商店密度已位居世界之冠，平均每2300多人就擁有一家便利商店，因此對於軟糖、巧克力產品而言，便利商店已成為兵家必爭之地。同時隨著台灣民眾所得的增加，在消費產品時，最首要考量因素已經不是價錢，而是口味是否符合喜好，以及這項產品是否有益於健康。本研究分別將便利商店之消費者，依據其造訪頻率，分為重度消費者、中度消費者與輕度消費者，並研究其進入便利商店之消費習慣，同時，也將不同頻率消費軟糖、巧克力之消費者進行分類，並研究其選擇產品與購買時的重要考慮因素，可以發現，便利商店中購買軟糖、巧克力之消費者，平均每次進入便利商店消費，會將一半的消費金額花在購買軟糖、巧克力之產品，且重度消費者是唯一較關注產品網路行銷資訊的族群，此群消費者也容易影響中度與輕度消費者，而另兩群消費者也分別有其較受影響的考量點，找出不同族群之消費者之關鍵考慮因素，並提供企業有效之行銷建議，即為本研究之重點。
    參考文獻: 中文部分
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    104363079
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104363079
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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