政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/112367
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    Title: 創新蘭亭府Massage品牌經營策略研究
    The Research on Brand Management Strategies-A Case Study of Lanting Massage Store
    Authors: 蔡義文
    Contributors: 鄭宇庭
    蔡義文
    Keywords: 經營策略
    品牌價值
    核心價值
    服務價值
    Date: 2017
    Issue Date: 2017-08-31 12:08:34 (UTC+8)
    Abstract: 自2003年起，經濟部開始向國內企業推廣建立自創品牌，主要目的是希望國內企業應擺脫代工的經營模式，在企業的製造能力足夠或技術成熟時，自有品牌可以為企業帶來更高的利潤，而且也可以達到永續經營的目標，換句話說，當品牌建立的同時，若無法將品牌的能見度打開，品牌價值將無法為企業帶來經營的成效。所以，在Massage產業亦可透過品牌的經營來提高其市場知名度，甚至還可以藉此增加在市場的競爭力。
    其實在多元的社會文化中，Massage是一項可以舒緩身心靈的方法之一，而且還是一種兼具放鬆情緒的活動，而這樣的Massage活動並未有一個可以讓消費者熟，知的品牌。因此，為了提高消費者對Massage產業品牌的認知，本研究透過五力分析與主題分析等方法的應用，探討蘭庭府Massage品牌的經營策略的模式，及其受到的威脅，據以作為Massage品牌經營的依據，其研究分析所得到的結論，如下列所述：一、核心價值理念、品牌價值主張、服務價值方向、管理價值目標是蘭庭府Massage品牌的經營策略；二、重視服務品質有助於品牌形象的提升；三、競爭者的威脅會造成蘭庭府Massage的顧客流失；供應商的威脅會增加蘭庭府Massage的營運成本
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    104932034
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932034
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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