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    Title: 中國大陸百貨零售市場之行銷策略:以雨傘市場為例
    A study on marketing strategy of retail market in mainland china - a case study of umbrella market
    Authors: 吳其峯
    Contributors: 林柏生
    吳其峯
    Keywords: 雨傘
    日用百貨
    零售
    SWOT分析
    Date: 2017
    Issue Date: 2017-07-31 11:06:23 (UTC+8)
    Abstract: 中國大陸整體境內零售市場發展相當快速,從有形的店鋪銷售到無形的電子網路購物方式,使零售市場形成百貨、超市、便民店、購物中心、網路商城等多種形態並存格局。中國大陸零售百貨企業從傳統店鋪營銷方式,擴展成網路購物管道,已經徹底改變人們的消費習慣,且網路購物已成為現代社會主要消費模式。
    本研究針對中國大陸的傘市場進行分析討論,由於雨傘在消費零售分類上是屬於生活中日用必需品,根據中國互聯網資訊中心(CNNIC)統計,消費者網購產品中,日用品是屬於網購前五大項目,可見即使是民生必需品,企業除了在傳統門市通路上鋪貨外,也必須透過網路平台來銷售產品,並且透過網路來塑造品牌形象,其效益及效果都已遠遠超過傳統的行銷方式。
    目前全世界製傘的工廠主要設在中國大陸,由於製傘屬於勞力密集度高的產業,許多工廠早已遷入設廠,並在福建、浙江、廣東一帶形成完整的生產體系,而中國大陸也發展出本土知名的雨傘品牌,包括天堂傘、紅葉傘及梅花傘等,本研究針對此三個雨傘品牌,利用SWOT分析來探討其營銷狀況、行銷策略。
    Reference: 中國互聯網路資訊中心(2008-2016),《中國網路購物市場研究報告》,北京。
    中國互聯網路資訊中心(2016),《中國互聯網路發展狀況統計報告》,北京。
    中國統計局(2013),《中國零售和餐飲連鎖企業統計年鑒-2013》,北京:中國統計出版社。
    中國統計局(2015),《中國統計年鑑》,北京:中國統計出版社。
    中國統計局(2016),《中國統計摘要》,北京:中國統計出版社。
    中國連鎖經營協會 (2016),《顛覆與重塑-零售全渠道轉型之路》,北京。
    中國連鎖經營協會 (2016),《中國連鎖企業經營分析報告(2014-2015)》,北京。
    中國連鎖經營協會 (2015),《中國零供商業關係研究:2015年度報告》,北京。
    馮氏集團(2015),《中國百貨店變革》,香港。
    馮氏集團(2016),《2015年中國百貨行業發展報告》,香港。
    旗訊產業研究院(2015),《2016年中國傘市場調查報告》,北京。
    聯商網(2016),《2015主要零售企業(百貨、超市)關店統計》,浙江。

    英文部分
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    Kotler, P. (2003), “Marketing Management,” (11th ed.). Prentice Hall International Editions.
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    網路資源及其他
    中國互聯網路資訊中心(CNNIC)。(網址:http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/)
    中國製傘網。(網址:http://www.umbrella88.com/)
    杭州天堂傘業集團官網。(網址:http://www.ebumbrella.com/)
    梅花傘業股份有限公司官網。(網址:http://www.susino.com/)
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    104932408
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932408
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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