政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/106483

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/106483

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 51047605 Online Users : 941

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Scope

please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results

please goto advance search for comprehansive author search

Adv. Search

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

Goto mobile version

政大典藏 > College of Commerce > MBA Program > Theses > Item 140.119/106483

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/106483

Title:	策略行銷分析：以友積南澳及行健有機村為例 Strategic Marketing Analysis: The Case Of Organic Nan`ao And Xingjian Organic Village
Authors:	江蘋玓 Chiang, Ping Ti
Contributors:	巫立宇 Wu, Lei Yu 江蘋玓 Chiang, Ping Ti
Keywords:	有機農業行健有機村友積南澳策略行銷分析 Organic farming Xingjian organic village Organic Nan’ao Strategic marketing
Date:	2016
Issue Date:	2017-02-08 16:52:05 (UTC+8)
Abstract:	根據聯合國經合組織OECD(1997)的定義，有機農業為不使用農用化學品、減少外來投入物之結合農藝、生物、機械的耕作模式。有機農業始於1920年代，然而直到1970年代因著全球經歷石油危機，環境議題逐漸受到重視，有機農業才開始快速成長。根據有機農業研究所FiBL以及有機農業運動聯盟IFAOM的報告指出，2016年統計全世界有機農業規模達4370萬公頃、生產者230萬人，有機農產品每年的產值更達800億美元。我國的有機農業發展則是於1986年開始引進推廣， 2013年有機農產品的產值為43.7億台幣，約占食品產業0.71%的產值，與其他先進國家相較，有機產業的發展仍處於初步成長階段。基於台灣的地理環境，大多的農地耕作面積較小、氣候潮濕，病蟲害嚴重、有機農業的相關法規制度尚未完善等前提下，導致從事有機耕作的農民遇到諸多瓶頸。本文採用質化研究，透過個案研究法，以友積南澳和行健有機村為研究對象進行訪談、收集初級資料，並借助策略行銷4C的相關理論，分析友積南澳和行健有機村在面對台灣受限的條件下，如何運用適當的策略因應外部環境和內部環境，解決農民遭受剝削、生產高成本、產銷之間資訊不透明、通路不暢通、消費者信賴以及消費者忠誠度等問題。最後，綜合兩處有機栽培區各項策略執行的成果，歸納出可供相關業者參考的方針，並針對台灣有機農業未來的趨勢，整理出適合友積南澳和行健有機村的經營優化之建議。研究結果發現：透過群體力量的結合建立合作社進行共同產銷、借助政府的力量以及運用產學合作、有機市集、網路媒體平台、企業認購等方式都能夠有效解決生產、行銷的高成本問題和通路受限的困境。在解除消費者對有機產品不信任的面向，除了藉由第三方認證標章確保產品的安全性，更可以進一步運用通訊軟體、農事體驗和歷史人文導覽活動等方式邀請消費者親自參與農作物生產的過程，一方面讓生產過程完全公開，另一方面提升消費者和品牌之間的互動及黏著度。另外，本研究也建議友積南澳和行健有機村推出短期駐村、打工換宿以及青年培訓企劃，以提升有機農業的推廣及永續經營，同時建立行銷辦公室、進行區域策略聯盟提升有機產品的銷售，並且增加企業組織稻米契作方案的比例，透過企業的力量帶動消費者對有機產品的意識。
Reference:	中文文獻方正璽, 黃淑真, 陳佩韋, & 黃璋如. (2001). 有機蔬菜消費者滿意度研究. 農業經營管理年刊, 7, 66-88. 王耀德. (2011). 共創新價值—以 [政大一畝田] 為例. 友積南澳. (2015). Retrieved from http://organicnanao.blogspot.tw/2012/11/blog-post.html 沈恕忻, & 林立. (2015). 都是為你申請有機驗證輔導. 花蓮區農業專訊(92), 13-16. 林文華, & 陳吉村. (2014). 有機桃花源-大南澳有機專區介紹. 花蓮區農業專訊(88), 6-9. 邱志聖. (2010). 策略行銷分析-架構與實務應用 (三版), 台北市: 智勝文化. 客家委員會. (2016). 客庄地點. Retrieved from http://web3.hakka.gov.tw/ct.asp?xItem=12687&ctNode=1922&mp=1914 洪楷旻, & 陳怡芸 (Producer). (2013, 2016/10/15). 市售米又造假！台糖、金農米上榜　純台梗九號沒半粒真. Retrieved from http://www.ettoday.net/news/20131127/301047.htm?feature=profile_011&tab_id=334 徐靖旻. (2014). 國家, 市場與農民參與: 以宜蘭縣三星鄉行健有機農產生產合作社為例. 陳文德. (2000). 我國有機農業之發展策略與方向. 輔導有機農業經營作物有機栽培應用技術:, 1-9. 陳吉村 (Producer). (2013, 2016/10/09). 來自大南澳的「牧師の米」. Retrieved from http://www.alum.ntu.edu.tw/wordpress/?p=12578 陳國祥. (2015). 宜蘭縣三星鄉行健村社區支持型有機農業之研究. 陳榮五. (2009). 台灣有機農業發展之瓶頸. 臺中區農業改良場場長. 曾竫萌, 陳吉村, 林文華, & 黃安葳. (2015). 大南澳牧師米難產價格決定者. 豐年, 65, 60-69. 楊玉婷. (2014). 深富自然及人文關懷的親土精神-我國有機農業發展策略分析. 臺灣經濟研究月刊, 37(3), 42-48. 董時叡. (2013). 有機農產品行銷與農夫市集. 農業生技產業季刊(32), 60-63. 劉興榮, 陳季呈, 陳吉村, 沈聰明, & 葉美彗. (2013). 有機行健、夢想起飛: 行政院農業委員會花蓮區農改場. 蔡進發, 林銘洲, 李謀監, & 李瑞興. (2006). 有機農產品消費者行為之研究. 生物與休閒事業研究, 4(2), 16-38. 顏愛靜, 陳胤安, & 吳宜庭. (2015). 有機農業多功能性之探究: 以宜蘭縣三星鄉行健村為例. 台灣土地研究(19). 英文文獻 FiBL, & IFOAM. (2016). The World of Organic Agriculture 2016. Retrieved from Switzerland: IFOAM, FiBL, & Naturland, M. P. U. a. (2016). Organic in Europe:Prospects and Developments 2016. Retrieved from https://shop.fibl.org/fileadmin/documents/shop/1708-organic-europe-2016.pdf Nations, U. (1997). Glossary of Environment Statistics, Studies in Methods: United Nations New York, NY.
Description:	碩士國立政治大學企業管理研究所(MBA學位學程) 104363023
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1043630231
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[MBA Program] Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
023101.pdf		1629Kb	Adobe PDF2	123	View/Open

All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - Feedback