政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104869
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 113318/144297 (79%)
造訪人次 : 51042270      線上人數 : 930
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧:
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號",以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋,建議至進階搜尋限定作者欄位,可獲得較完整資料
  • 進階搜尋
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/104869
    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104869


    題名: 洗髮精標語的預設框架與敘事結構
    其他題名: The Presupposed Frame and the Narrative Structure of Shampoo Slogan
    作者: 邱順應
    關鍵詞: 訴求策略;敘事結構;預設框架;標語
    Appeal strategy;Narrative structure;Presupposed frame;Slogan
    日期: 2009-01
    上傳時間: 2016-12-14 14:19:00 (UTC+8)
    摘要: 本文將標語(slogan)視為一個敘事單位,具有一定的句法軌跡(syntactic locus),進而以海倫仙度絲洗髮精標語為主要分析對象,建立三個步驟的分析模式。首先,從序列結構開始,透過推列有形與無形的敘事方程式,以析理出時序組織上的敘事通則;其次,藉助符號矩陣的對立分析原則,討論標語的訴求策略,廓清前端的預設框架。最後,本文探究洗髮精標語的語義轉化與句法風格,並發現其敘事結構完全呼應了預設框架。本研究從結構主義符號學與敘事學的角度,希冀建構一個廣告標語的敘事分析架構。
    關聯: 廣告學研究, 31, 103-129
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學研究] 期刊論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    31-4(p.103-129).pdf739KbAdobe PDF21334檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋