政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104856
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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104856


    Title: 政府宣導廣告之文案測試研究：以國民健康局2004-2006年「鼓勵生育」宣導廣告為例
    Authors: 賴建都
    Keywords: 文案測試;政府宣導廣告;鼓勵生育;廣告訊息設計
    Advertising message design;Copytesting;Encouraging birthrate;Government`s propaganda
    Date: 2008-01
    Issue Date: 2016-12-14 14:07:17 (UTC+8)
    Abstract: 本研究在國民健康局委託下，針對2004年至2006年「鼓勵生育」的廣告宣導進行文案測試，執行時採用rsc（The Quality Measurement System）的模式，針對五十二位樣本分別舉辦五場文案測試，四場在北部舉行，另一場於南部進行。研究發現，在廣告偏好上，「給孩子一個伴」最能獲得受測者的認同；但在態度上並沒有顯著的提升，部份選項甚至低於觀看宣導品前的態度；至於在回應的面向上，效果也不顯著。整體而言，「宣導印象」以及「生育率低的認知」方面，皆有顯著的提升，顯示宣傳物有效的喚起目標對象的「注意」（attention）以及「認知」（awareness），但在喚起目標對象的「意向」（intention）與「行為」（behavior）上，並無達到預期的效果。
    Relation: 廣告學研究, 29, 1-23
    Data Type: article
    Appears in Collections:[The Journal of Advertising & Public Relations ] Journal Articles

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