政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104838
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    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/104838


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    题名: 政府從事電視置入性行銷法律規範之研究
    其它题名: On regulations of governmental embedded TV advertisements
    作者: 廖淑君
    关键词: 置入性行銷
    embedded advertisements
    日期: 2006-07
    上传时间: 2016-12-14 11:58:44 (UTC+8)
    摘要: 置入性行銷係為一種宣傳手法的運用，政府從事置入性行銷雖然具有行銷效果，可以達到說服民眾的目的，但事實上卻是有可能會阻礙民主的正常運作，參酌美國之法制經驗及我國法制現況，建議可考量於預算法中，納入政府從事置入性行銷之規範，交由監察院監督，建議可以加入類似「編列之預算不得用於置入性行銷，所稱之置入性行銷指政府隱藏其係為訊息提供者之資訊，而將訊息偽裝成由政府以外或與政府無關聯者所提供」之規定。
    It is helpful for the government to persuade the public to obey laws or support its policies via the application of embedded TV advertisements. However, this could be harmful to the democracy. Given the concerned regulations in USA and Taiwan, it is suggested that we shall make a law to regulate governmental embedded TV advertisements, imposing an obligation on the government to disclose that the information is offered by the government.
    關聯: 廣告學研究, 26, 83-107
    数据类型: article
    显示于类别:[廣告學研究] 期刊論文

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